RESUMEN DE LIBRO VELASCO SORIANO ANTONIO Brand Sense Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos. El tema medular y sobre el cual está estructurado el libro es el impacto que las marcas tienen sobre nuestro sentidos, (tacto, olfato, gusto, vista, oído). El auto se refiere a esto como la gestión holística de marcas, la cual involucra que las grandes están cada vez mas enfocados a la creación de experiencias sensoriales con las cuales puedan mejorar el su posicionamiento de marca sobre la competencia. El libro está estructurado en 8 capítulos en los cuales el autor menciona datos de una investigación realizada para comprender el papel tan importante que tienen los sentidos y que atreves de ellos realizamos inclusive vínculos emocionales con las marcas por lo cual las preferimos y las colocamos en nuestra mente como primera opción de compra o inclusive las hacemos parte de nuestro estilo de vida, una marca puede llegar crear un vinculo en los consumidores comparable con el del fervor religioso o la fe. Bien es cierto que algunas el marketing nos bombardea a diario ya se con imágenes o sonidos o bien en conjunción de estos elementos impactan nuestros sentidos, ¿pero esto es suficiente? En realidad en televisión, radio, periódicos, revistas encontramos un sinfín de anuncios publicitarios que en la mayoría de las ocasiones pasamos desapercibido, porque solo impactan uno o dos sentidos o llamémoslo así solo estimulan dos sensores del consumidor y se está dejando de otros tres como es el gusto, el tacto, el olfato. Con esto muchas marcas pierden la atención del consumidor al no estimular lo suficiente los sentidos es por esto que un porcentaje muy alto de nuevos productos no tienen gran éxito al ser lazados porque es tanta la estimulación visual/auditiva que las marcas buscan provocar en nosotros que pasamos desapercibida esta información que la tomamos como basura y no le tomamos importancia. Como menciona el auto algunas compañías lo están haciendo bien, y claro es que son compañías que atreves de las historia de sus marca han ido construyendo experiencias de consumo únicas atreves de la estimulación sensorial integral, atreves de nuestros cinco sentidos, que son el principal medio por el cual percibimos la “realidad”.
POBLANO ÁVILA CARLOS ALBERTO. 1984 George Orwell El libro redacta la historia de Winston un hombre de 39 años que vive en Londres en el año de 1984, bueno el no esta seguro del año en que vive, pero si esta seguro de que la vida que vive es injusta debido al partido INGSO que es liderado por EL GRAN HERMANO, y el cual tenia un eslogan: LA GUERRA ES PAZ LA LIBERTAD ES ESCLAVITUD LA IGNORANCIA ES FUERZA
Winston creía que era el único que estaba en contra del partido, ya que este imponía las reglas para todo, incluso todos los miembros del partido tenían en sus hogares una telepantalla para que estuvieran vigilados todo el tiempo incluso cuando dormían, todo los miembros del partido eran tratados como viles esclavos, no tenían derecho a una vida propia, nadie debía ser tratado como amigo todos ahí eran “camaradas” y no existía otro calificativo para llamarlos, las mujeres no tenían derecho a disfrutar del sexo, si llegaban a contraer matrimonio seria con el solo objetivo de procrear hijos, si intentaban casarse por atracción mutua una autoridad no daba la autorización para que pudiera llevarse a cabo la unión, eso sin contar que desde la infancia les traban de inculcar que nunca se debían casar con la llamada liga anti-sex que pretendía que los jóvenes siempre fueran castos.
Pero lo que mas me pareció increíble es que el partido, borro todo en pasado y lo adaptaba a su conveniencia, EL GRAN HERMANO, era un ser perfecto que nuca se equivocaba en sus predicciones, incluso se decía que el partido había inventado el aeroplano cosa totalmente falsa, había un departamento encargado de modificar el pasado, Winston trabajaba ahí, él era el que algunas veces modificada el pasado, incluso hubo una vez que creo a un personaje que en el pasado no existía, pero en el presente ya era reconocido por el partido como un ejemplo a seguir por su valentía y carácter.
Cuando una persona pensaba diferente o iba en contra de los ideales del partido se decía que hacia crimentales es decir un crimen mental, y era evaporizado y era borrado todo rastro de él, hasta convertirse un una nopersona, es decir que nunca existió. En una ocasión Winston recibió en su cubículo un pedazo de periódico, en donde se mostraba una foto, en donde aparecían tres personas que tiempo después fueron evaporizadas, tenia en sus manos la única prueba de que el todo era falso y que todo era inventado por el partido para su conveniencia ya que el en una ocasión los llego ver en persona.
Winston conoció a una joven que tal ves seria menor que el unos 10 o 15 años pero que al principio pensó que era parte de la policía del pensamiento o una espía aficionada, que estaba esperando el momento justo para delatarlo, por que Winston había empezado a escribir un diario cosa que era prohibido, y así pasaron varios meses con un miedo intenso cada vez que se la encontraba por los pasillos o por la calle, Winston incluso tuvo la loca idea de matarla, sin saber que ella solo quería entablar una relación por que lo quería.
El libro al principio me pareció aburrido, pero poco apoco me fue envolviendo el la lectura y me fue gustando mas y mas, al punto incluso de sentir los sentimientos de frustración y de odio hacia el partido, como los que Winston sentía.
Anali Valerio Alvarez Gpo: 1752 Finanzas III RESUMEN: NUESTRO TÉMPANO SE DERRITE ESCRITO POR: JOHN KOTTER Este libro trata sobre una fábula, la historia se desarrolla en una colonia de pingüinos de la helada Antártida, en un témpano de hielo flotante. Esta colonia vivía de una manera feliz y sedentaria, no les preocupada nada, sin embargo, desconocían un gran problema; Fico un pingüino “gracioso”, extraordinariamente curioso y observador fue él quien descubrió este problema, el témpano se estaba derritiendo y en cualquier momento podía despedazarse. Al dar a conocer esta alarmante noticia, todos los pingüinos de la manada lo tomaban de a loco, algunos le decían que eso no podía ser posible, o simplemente no era verdad. Alicia una de las integrantes de la comitiva accedió hablar con Fico, el le explico el problema que se estaba presentando, ella lo confirmó, y le dio la oportunidad a Fico de comentarle al resto de la directiva lo que pasaba; pero casi nadie lo escuchaba. Luis el representante mayor del lugar estaba un poco escéptico, mientras que los demás refutaban la idea de Fico y otros murmuraban por debajo; Fico termino de dar su idea, y a pesar de que algunos no querían corresponderle este llevo a cabo su trabajo y hizo varios experimentos para llegar a la conclusión certera de la situación. Luego de afirmar casi todos que estarían de acuerdo con esto iniciaron los trabajos para la búsqueda de la solución para este grave problema, se formo un grupo de 5 integrantes, formado por: Luis, Alicia, Bernardino, El profesor, y Fico. Estos iniciaron una campaña para concientizar a la comunidad de lo que pasaba; realizaron pancartas, charlas con información cierta de lo que pasaba para el resto de la hábitat.
Enviaron una comitiva de pingüinos exploradores a que fueran en búsqueda de un nuevo lugar para vivir, aunque no tenía la aceptación de todos en el témpano, debían actuar con rapidez pues se acercaba la temporada donde pasaría la catástrofe. Los exploradores fueron por todo lugar buscando una posible vivienda para sus compañeros, sin tener todas las herramientas de lugar realizaron tal búsqueda, estos encontraron unas posibles viviendas, las cuales a pesar de las voces contrarias de que no encontrarían nada, tenían cierta esperanza para el equipo directivo. Luego se enviaron otro grupo de exploradores, estos con la responsabilidad mayor de regresar con el lugar correcto para el hábitat. Aunque tenían un adversario dentro llamado Nono, continuaron en el desarrollo de la solución tan necesitada, estos últimos exploradores encontraron un témpano que reunía las cualidades necesitadas; buena vivienda, con altas murallas de nieve para la protección de las tormentas, con sitios de pesca cerca, y demás ventajas. Al ver tales características fueron algunos de los directivos a confirmar esos detalles, luego de verlo y aceptarlo; iniciaron el proceso de mudanza.
En todo este proceso de cambio la directiva se mantenía tranquila pues estaban viendo que los pingüinos trabajaron para poder salir de aquel témpano. En su nuevo témpano no todo era color de rosa, la vivienda era distinta su ubicación no era familiar para los pingüinos ir de pescar, pero los problemas no eran tan serio como habían temido. Al verse ante tal panorama, organizaron otra comisión de exploradores para buscar otro lugar donde habitar, aunque los pingüinos se habían sometidos a varios cambios y que debía quedarse en el lugar, se mudaron otra vez. Esta vez a un lugar que reunía de forma real las condiciones que ellos necesitaban como pingüinos.
La colonia prospero con al correr del tiempo. Creció. Adquirió mayor destreza para hacer frente a nuevos y peligrosos cambios, gracias a lo que aprendió en la aventura del hielo que se derretía.
FLORES LEYVA YESSICA GRUPO: 1752 FINANZAS III LIBRO: “Administración en una página” AUTORES: Riaz Khadem y Robert Lorber
En el libro “Administración en una página” de Riaz Khadem y Robert Lorber, se ve reflejada una historia típica en la vida de las empresas, ya que en XCorp se dio un enorme problema que no permitía que esta empresa saliera adelante y mucho menos que se diferenciara de las demás empresas de su giro. En este texto se nos muestra como deberían de ser consideradas las personas en una empresa, es decir, nos dice que son el patrimonio más importante de una empresa. Además de que nos da una idea de cómo podemos determinar cuál es el problema que está causando que la empresa no se desarrolle de la manera en que se espera. Es muy importante que cada administrador, tome en cuenta que la información es básica para que se una empresa este a la vanguardia y sobre todo para que se evadan los conflictos; lo que nos enseña este libro, es que el objetivo no es tener tanta información, sino saber utilizar la que se tiene. El propósito que se tiene con esta historia, es reducir la sobre carga de información y al mismo tiempo enfocarse en todo lo que se está llevando a cabo en la empresa. Todo esto se puede lograr si se tiene la información oportuna en cualquier nivel de la organización. Este libro es como una guía para el administrador, ya que en él se dan diversos consejos para superar los obstáculos con los que se puede encontrar una organización. Al mismo tiempo nos dice que por cada problema que surja, hay una oportunidad, el chiste es que se identifiquen dichas oportunidades para aprovecharlas; nos hace mención de que el éxito se basa en una visión relacionada con nuestro escenario ideal.
Al tener una empresa debemos de seguir aprendiendo para mantenerla al día y no se estanque, es un proceso que nunca termina. No dejar que el dinero sea nuestro objetivo, sino que hay que invertir en muchas cosas para que no sea el único beneficiado con la empresa, sino que todos ganemos con el buen funcionamiento de la misma. No hay que perder de vista nuestros objetivos, pero sobre todo nunca hay que dejar de hacer lo que nos gusta hacer, porque solo así el negocio que emprendamos se transformara y dará los resultados que esperamos o nos brindara mucho más allá de lo que imaginamos. El personaje principal de la historia (Brian Scott) estaba muy preocupado porque no sabía cómo llegar al fondo del problema, pero hubo un hombre (Infoman) que lo ayudo bastante en el desarrollo de su nuevo puesto como Presidente y Gerente general. Para poder resolver lo que marcha de manera incorrecta en una empresa, es necesario investigar dentro de la misma y con las personas que integran la empresa, ya que no hay nadie que no sepa mejor acerca de la empresa que su mismo personal. No se puede tener éxito si no se está informado, pero el buen desempeño comienza si se establecen objetivos claros desde el principio; cabe destacar que el final de la historia es muy convincente para cualquiera, porque nos muestra cómo fue que la buena comunicación y la buena información, hacen que el funcionamiento de una empresa se dé, de la mejor manera.
MEJIA OLIVA SERGIO ARTURO FINANZAS III Los ojos del perro siberiano “UNO NUNCA SABE LO QUE TIENE HASTA QUE LO PIERDE” Esta historia se desarrolla en Buenos Aires Argentina en el pueblo de San Isidro Es la historia de una familia. Los integrantes de la familia son padre madre e hijos. El mayor se llama Ezequiel y el es un par de años mayor que su hermano Viven en una casa de principio de siglo, la casa esta rodeada por un gran parque en la parte delantera y en la parte trasera hay rosales y plantas que cultiva la madre, la cual se dedica a sus quehaceres y el padre a sus negocios. El hijo mayor ah heredado lo mejor de cada padre; los ojos azules del papa y era el orgullo de sus padres su felicidad, el hijo menor heredo los ojos marrones de la madre y del padre el cabello castaño del padre. El primer recuerdo que tiene el hijo menor, es el día en el que Ezequiel su hermano, se fue de su casa, pues a partir de ese día se prohibió hablar de el. Al percatarse el hijo menor que desde ese dia su mama lloraba su ausencia, tomo la decisión de buscar a su hermano ayudado por su mejor amigo. Se presenta una tarde en la casa de su hermano sabiendo el hijo menor que su padre no quería que lo frecuentara. Ese dia cuestiona a su hermano el por que no vivía con ellos. Ezequiel le contesta que ha sido contagiado y tiene sida. Regresa a su casa impactado por la noticia que acaba de conocer, busca a su mejor amigo para contarle, eso que el afligía y desde ese dia se aleja al conocer la noticia. A partir de ese encuentro decide visitar con mas frecuencia a su hermano sin el conocimiento de sus padres y asi lo hace. Ezequiel tiene una mascota, un perro llamado sache, al cual el hermano menor al principio le tenia miedo, pero con el pasar de las visitas se hicieron buenos amigos. Un dia Ezequiel le cuenta a su hermano que quiere mucho al perro porque desde que el estaba enfermo la gente lo miraba de diferentes maneras, unos con temor, otros con intolerancia, la abuela lo veía con lastima, el papa con enojo y el perro siempre lo había visto con los mismos ojos. A partir de ese momento ambos aprendieron a ser tolerantes y a valorar cada momento que estuvieron juntos, disfrutando de cada momento a decirse que se querían y que una enfermedad como la de Ezequiel tenían que enfrentarla con el paso del tiempo Ezequiel aprendió a tocar el chelo un instrumento muy difícil de tocar pero aprendió a tocarlo para tocarle a su hermano una canción que le gustaba que era muy difícil de tocar a partir de ese momento el hermano menor aprendió que no hay que meter la cabeza antes los problemas, sino sacarla, afrontando los problemas para seguir adelante
DOMÍNGUEZ CHÁVEZ YOLIM MONSERRAT STEVE JOBS / DE WALTER ISAACSON Este libro nos habla de la vida y obra de Steve Jobs, del visionario e innovador empresario creador de la empresa reconocida mundialmente, Apple. Su autor Walter Isaacson escribe este libro a petición del mismo Steve Jobs como parte de una biografía que quería dejar a la juventud, a sus seguidores pero también a sus principales rivales empresariales y personales. El libro se desenvuelve en 41 capítulos que nos hablan de los orígenes, la educación y las diferentes aportaciones que hizo Steve Jobs en el mundo de las telecomunicaciones, esto nos permite visualizar un poco más el espíritu de liderazgo y visión que tenía él mismo para sacar a flote a una de las principales compañías innovadoras de nuevas tecnologías. Dentro de los primeros capítulos nos habla de Steve desde su nacimiento y como fue dado en adopción por su madre biológica, lo que no impidió su egocentrismo, tambien nos hace mención de que a pesar de que no culmino sus estudios en la dos ocasiones que intento estudiar en la Universidad, esto no le impidió que desarrollara la habilidad de vendedor y nos remarca como desde su juventud era muy obsesivo con aspectos tan básicos de su vida, como la dieta vegetariana que llevaba, la práctica de la religión Budista desde adolecente. En los siguientes capítulos nos habla de su amistad con Stephen Wozniak, amistad que dio origen a la creación de Apple Company, nos narra a detalle como fueron los inicios de esta compañía en el garaje de la casa de Jobs; en esta Wozniak se encargaba de la parte técnica y Jobs se encargaba de las ventas hasta llegar a tal conjunción de esfuerzos que llevo L éxito de esta compañía “familiar” lo que permitio su expansión y acceso a la bolsa. Una vez que Apple cotizo en la bolsa en Estados Unidos, las acciones de los amigos fundadores se fue haciendo muy pobre, Wozniak pidió que se le ubicara en un puesto operativo, mientras que Jobs siempre quiso estar en los mandos de la compañía, lo cual le fue imposible pues no le dieron tan fácil acceso a la presidencia de la misma, debido a su poca prudencia para tratar a sus empleados: Pues para Jobs siempre existió la pasión por la estética por lo que creía que el hardware y el software de una computadora siempre debían estar unidos y no ser cambiados por los aficionados a las computadoras, además el hardware debía ser estéticamente hermoso,lo que implicaba costos demasiado altos, lo que implicaba que al escuchar los resultados de su equipo estos podian ser o muy decabellados o dentro de la realidad, sin embargo la respuesta de Jobs siempre era: es Genial o es una Porquería. Este aspecto de su personalidad simplemente lo llevó a muchos fracasos el más grande quizá, su separación de Apple. Después de un tiempo, según narra el libro regresa a Apple como asesor del presidente, y es cuando se crea con su asesoria el Ipod, el Iphone, la ipad, ITunes, etc. Se puede decir que es la etapa más talentosa para él dentro del mercado, pues por primera vez su obsesión por la estética hasta en los mínimos detalles del producto y de su presentación, su manera peculiar de controlar a su personal en esta segunda fase , su habilidad para las ventas y su estilo tan peculiar de visionar nuevos diseños, lograron una conjunción tal que le abrió las puertas al éxito. Por otro lado se hace mención de las empresas a las que apoyo como PIXAR y Sony Music, Su visión para hacer alianzas estratégicas con diferentes compañías, logrando dar al cliente los mejores beneficios, y a las compañías ya existentes dar el despegue a la adaptabilidad del nuevo mundo. COMENTARIO Este libro me pareció muy enriquecedor tanto personal como profesionalmente, puesto que nos habla como una persona fue capaz de alcanzar sus sueños, superando así expectativas de muchos. Cabe destacar la innovación y visión que poseía Jobs, pues la mayoría de los productos que se le atribuyen a la empresa Apple, fueron idea del mismo, además que fueron innovadores y muy avanzados para el tiempo en el que el mismo se desenvolvía.
Lugo Torres Mario Finanzas III grupo:1752 RESUMEN PANTALEON Y LAS VISITADORAS Este libro es una novela publicada en mayo de 1973, escrita por el peruano Mario Vargas Llosa, ganador del Premio Nobel de Literatura en 2010 y bueno esta historia tiene inicio con el ascenso a capitán de Pantaleón Pantoja en el ejército peruano. El lo llaman sus superiores para encomendarle un destino, que resulta ser un pueblo en la Amazonía. Se hace mención que en pueblo suceden múltiples violaciones por parte de los soldados que habitan en los campamentos circundantes en sus días libres bajo los efectos del alcohol ya que ellos tenían las necesidades y por la falta de mujeres ellos practicaban esta acto desagradable contra las mujeres. Pantoja tiene que viajar con su a su madre y esposa sin saber la misión que le esperaba durante este largo viaje. Acude al despacho de su superior General Scavino donde queda consternado ya que le da una misión del cual tiene que estar vestido de civil haciendo se pasar por un hombre normal dentro del ejercito. Con la finalidad de ver que es lo que esta fallando y hacer que no hayan violaciones con la finalidad de crear un prostíbulo con señoritas alegres para evitar estas violaciones dentro de los pueblos. Después de hablar con el general y le determinan la misión le comenta a su esposa y madre de lo cual ellas sabiendo que viviría en un piso cualquiera con civiles, se enfadan ya que no les agrada esa misión. . Su mujer en un principio algo reacia al cambio de conducta sexual de su marido. Conforme va pasando el tiempo estos soldados satisfechos por el trabajo de Pantaleón, se comienza a complicar las cosas ya que tras la aceptación de lo ofrecido a los soldados aumenta la demanda radicalmente, de lo cual Pantaleón tendrá que tomar la decisión de ir contratando carnes nuevas de las cual se tendrán que unir a las demás chicas existentes en el mercado, ya que los soldados son apoyados económicamente para la busca de nuevas carnes. En su búsqueda de mujeres para el trabajo conoce Olga la Brasileña, de la que quedara sorprendido por la belleza se esa mujer. Aparece Sinchi, locutor de radio famoso en la zona por desmitificar y arremeter contra todo lo que no le cuadra, destrozándolo verbalmente sin perder su gran estilo hablando. Esto hace que su mujer se entere lo que todo el mundo sabia acerca del trabajo de su marido y se vaya de su hogar junto a su hija hasta la casa de su hermana por el motivo que piensa que tiene aventuras y no le importa su familia. Cuando parece que el negocio esta empezando a ampliarse y mejorar, llega la orden de que se cancela la misión, según los altos cargos por atraer en demasía y mostrar a todo el mundo dicho trabajo supuestamente se llevaba en secreto y el hecho la aparición vestido de capitán e ir con los soldados y decir en las palabras en memoria de la fallecida que había servido muy bien al ejercito y que se le debía honrar militarmente. Después es llamado por sus superiores a que vuelva para hablar con ellos, mientras que en su casa espera su madre que lo apoya en todo momento, aunque protesta por el mal trabajo que ha tenido, su mujer y su hija. Los generales le ofrecen a Panta que dimita y lleve vida civil, pero este vive por y para el ejército y deniega. Le echan una reprimenda y le dicen que tardara en ganar en la escala militar, pero a él le da igual, vive para eso. Vuelve a casa a ver cómo están su mujer y su hija, que acabaran volviendo con él y se instalaran en el nuevo sitio de trabajo del capitán Pantaleón Pantoja.
Ramírez Bernal Tania Lorena Finanzas III Grupo: 1752 Libro: "PADRE RICO PADRE POBRE" Autor: Robert T. Kiyosaki Este libro nos habla de que les enseñan los ricos a sis hijos acerca del dinero,¡que las clases media y pobre no! y es que En la familia o en el hogar donde cada uno nos formamos como seres humanos, es decir, en donde nos inculcan valores, educación, cultura y en donde creamos una ética, no nos enseñan o nos preparan para poder manejar adecuadamente el dinero, sino a ser mejores personas conforme vamos creciendo y así ir escalando cada uno de los niveles de educación hasta llegar a la universidad y sacar el máximo provecho, porque lo que elijas estudiar es a lo que vas a dedicarte toda la vida; y es que si no nos preparamos correctamente seremos unos fracasados ¿Y es cierto?.Pues no, no se trata de seguir la pista interior en la carrera de la rata la cuál nos menciona el libro, sino la pista rápida y ¿Cómo? Manejando dos temas contabilidad e inversión, pues es tonto asumir que la educación y que el sistema escolar nos prepara para el mundo que enfrentaremos después de nuestra graduación.Y es así como decimos que “La educación es la base del éxito”, ¿Qué educación? Porque recibimos distintos tipos empezando por la familia, la escuela y también la sociedad influye en ella, pues de acuerdo a todo lo que nos rodea es como cada uno forma su propio criterio de las cosas y es cómo vamos actuar en determinado momento por el resto de nuestra vida, donde puede ocurrir que cambie algunos pensamientos ya sea positivos o negativos, para avanzar o quedarse estancado. Y entonces ¿Cómo es que nos tienen que educar?, suena sencillo pero lo sabremos hasta que nosotros lo seamos, sin embargo, cada quien forma su pensamiento y cada quien habla como le va en la feria. El rico siempre va hablar de la manera más sencilla, van a existir complicaciones y obstáculos y siempre las va a combatir, mientras el pobre por miedo seguirá huyendo de lo que posiblemente sea un obstáculo para triunfar.Solo hay que recordar que la inteligencia financiera es el proceso mental por medio del cual resolvemos nuestros problemas financieros. Hay algo que no imaginamos cuando oímos el término rico, pues solo pasa por nuestra mente lujos; y no es así, pues “los ricos no trabajan por dinero, el dinero trabaja para ellos”. Y es que finalmente cuando alguien busca un empleo, siempre se basa en la ganancia que puede adquirir, es decir, un sueldo y las prestaciones que otorga el mismo. El libro menciona que la inteligencia resuelve los problemas y produce dinero. El dinero sin inteligencia financiera se pierde rápidamente, pues lo importante en la vida no es cuánto dinero ganas, sino cuánto dinero conservas.La cuestión es aptitud financiera saber qué hacer con el dinero, de manera que incrementen los activos y no los pasivos, todo depende de la habilidad que tenga una persona para manejar la contabilidad de su propia vida.
PROFESIONISTAS EN VILO ¿ES LA UNIVERSIDAD UNA BUENA INVERSÍON? Ricardo Estrada, Centro de Investigación para el Desarrollo, 2011
En esta lectura, que por cierto esta escrita por un mexicano, que sabe y conoce lo que sucede dentro del país, esto me agrado mucho porque la mayoría de los autores de libros escritos acerca de nuestro país o cosas que tienen que ver con nosotros, son extranjeros, que muestran sus estudios y ensayos, pero que ven desde afuera los problemas y no tienen la esencia como para trasmitirlo como lo haría un habitante de la región. En fin, adentrándonos el el tema de la lectura “PROFESIONISTAS EN VILO” nos enseña desde un principio de la lectura si es necesario o si es importante desarrollarse con una educación, ya sea la básica y obligatoria, como la primaria, se secundaria y preparatoria hoy en día implementada, hasta la universidad, esta última es donde se enfoca mas el autor. La universidad es una buena inversión? Es una de las preguntas que hace el autor y bajo a distintas estadísticas, números y experiencia, nos muestra que si, de hecho la tenemos que tomar mucho en cuenta desde un principio, desarrollando nuestras habilidades y nuestros conocimientos, además de otras habilidades que debemos de adquirir. Antes de seguir con la universidad, algo que no me pareció muy ordenado en el libro, es que primero habla de las inversiones en la universidad, el costo de oportunidad que tenemos los estudiantes, la competencia que existe hoy en dia en la vida laboral, el ambiente de trabajo e incluso un poco de antecedentes de las universidades, de cómo antes era mucho mas fácil entrar a estudiar, aunque si afectaba mucho la economía, o como antes era fácil encontrar trabajo una vez terminada la carrera, puesto que había mas demanda de personas con conocimientos y habilidades desarrolladas, que a comparación de hoy, es al revés. Hablando un poco mas extendidamente de este tema donde los profesionistas en busca de trabajo no lo logran encontrar, y se ven en la necesidad de trabajar en profesiones diferentes a las que estudiaron, o incluso peor, trabajar en oficios en donde los cuales no se necesitan estudios para ejercerlos. Todo este problema se traduce en la pregunta, entonces tenemos exceso de profesionistas? Y esta es una respuesta que la verdad no me imaginaba, es que no es que exista un exceso de profesionistas, al contrario, hacen falta mas profesionistas o profesionales, pero que estén preparados y desarrollados adecuadamente, que tengas los conocimientos básicos y especializados en la carrera que tomaron, que sean competitivos en la vida laboral y que sepan ejercer actividades que están al nivel de sus estudios. También menciona el prestigio que nos da la escuela en donde estudiamos, como las carreras más demandadas, las profesiones que tienen más remuneración y hasta como hacer el CV para una entrevista del trabajo, aunque en este último aspecto no dice mucho a mi parecer, pero si es un complemento que el libro anterior de cómo TE VENDES TE CONRATAN.
CAÍDA LIBRE: EL LIBRE MERCADO Y EL HUNDIMIENTO DE LA ECONOMÍA MUNDIAL (JOSEPH E. STIGLITZ) Loyola Maldonado Miguel Eduardo
CAÍDA LIBRE: EL LIBRE MERCADO Y EL HUNDIMIENTO DE LA ECONOMIA MUNDIAL. La historia nos dice sucesos que se puede prevenir pero también nos marca que no se puede estar esperando a que sucedan las cosas, que estamos muy habituados a hacer la sociedad global, habrá sus excepciones como todo en esta vida, pero es esa minoría la cual alguna vez no la tomamos encuentra y seguimos a marcha encaminándonos a un fin profetizado, pero también hay que innovar y prever cosas que pasan en un futuro para saber cómo actuar. Como un principal punto de historia la gran crisis de 1930 1, generando un caos que en ese entonces no se podía creer que sucediera, uno pregunta a personas sobre algo desconocido y lo que sucede es una respuesta de temor, impotencia, rabia y odio a lo desconocido, y como no surge esto con problema tan grave que se ponía de manifiesto, a lo largo del suceso, cabe resaltar que no solo a estados unidos afectaba en ese momento, ya que nuestro país México se vería afectado por que los empleo los cuales eran de suma importancia para los mexicanos que emigraban se veía mermados por el caos surgido a lo largo de esa época. Todos los inmigrantes que había con gran facilidad entrada a los Estados Unidos para trabajar en la construcción de vías ferroviarias y en otras ramas de la producción industrial fueron deportados masivamente y las políticas anti migratorias fueron mucho más estrictas. La economía de las familias quienes recibían parte o total apoyo económico de sus familiares radicados en E.U. se desplomó, el desempleo aumentó con los paisanos deportados así como la delincuencia en las ciudades fronterizas y actos de resentimiento social. México dependía económicamente de E.U. puesto que le proporcionaba la materia prima que ya no podían pagar y los precios de éstos materiales así como el del peso se devaluaron (como el del petróleo) Emilio Portes Gil fue el presidente de México en este periodo después del asesinato de Álvaro Obregón. Estos sucesos sin ninguna duda marcan la historia de que sucedía, y en 2008 la época de un nuevo problema que en un tiempo a mí como persona no me interesaba, ya que buscaba diversión por mi edad pero ahora que surge las interrogantes o cuestionamientos, que me hago por la nueva edad que ahora manejo, como un grado de concientización que se me a fundado y he adquirido ahora que ya estoy en un nivel de licenciatura y se que esto se puede repetir. Recopilando información a lo largo de la lectura halle unas cosas importantes como lo que nos dice que las personas consumían una gran cantidad de productos que a mi cuestionar cuando una persona se le hace fácil tener una forma de adquirir varias cosas sin que te preocupen a pagar en un tiempo corto, cosa que se dio a lo largo de los nuevos mecanismos de compra y con invento que fue de gran ayuda pero también de incertidumbre en las épocas de la crisis llamado la tarjeta de crédito o crédito, el cual nos hace adquirir cosas y pagar después, con un excesivo gasto mas de los que podemos comprar con dinero físico. Pero esto fue un arma de doble filo ya que si consocias se te pagaba, pero al surgimiento de la crisis muchas personas no tuvieron como pagar ya que habían perdido sus empleos y no tenía un centavo de ingresos el cual pagar.
GUTIÉRREZ AVILA ERIKA LIZBETH EMPRESA CONSCIENTE (Fredy Kofman) Finanzas lll En este libro la empresa consciente nos dice Fredy Kofman que las empresas no son conscientes, ya que la conciencia es una característica de las personas, una empresa es consciente en la medida que sus empleados, directivos y líderes son conscientes. La consciencia es percibir el mundo de forma que en la búsqueda del bien individual y empresarial, los individuos en sus instintos primariamente egoístas se benefician al producir valor agregado y venderlo a los consumidores, y en este mecanismo de lucro individual y empresarial terminan beneficiando a la sociedad tal como lo describió Adan Smith en lo que llamo “ la mano invisible”, entonces este concepto de vender valor o valor agregado que satisface la necesidad de lucro de los individuos se puede y debe satisfacer para que sea sostenible a través de valores humanos como la responsabilidad incondicional, la integridad esencial, la comunicación autentica, el compromiso impecable y un liderazgo honesto. El más importante aporte de este libro es que si somos conscientes y creamos valor ( o valor agregado que vendemos a un precio mayor del que nos cuesta producir) a través de estos valores, terminaremos siendo felices al trabajar, ya que comprenderemos (o seremos conscientes) que trabajando para nosotros beneficiamos a nuestros semejantes y esto es dar de uno mismo hacia los demás y ese es el valor humano más grande que es el amor al prójimo, el amor filial o el amor de Dios o ágape como lo conocían los griegos, y al servir a los demás y hacerlos crecer estamos asegurando nuestro crecimiento y rentabilidad. El autor comienza narrando su juventud en argentina en la época de las dictaduras militares y como a través de desinformación y propaganda se formo una especie de inconsciencia colectiva de todo el pueblo argentino a las torturas y desapariciones de opositores al régimen, comparando este fenómeno con el de la población alemana durante el holocausto Nazi sobre los judíos. Entonces concluye que para un observador neutral las poblaciones argentinas y alemana fueron cómplices silenciosos de estas muertes, provocadas por gobiernos maquiavélicos que decían “el fin justifica los medios”. Por lo anterior, toda acción de una empresa consciente, se debe planificar para beneficiar la mente, el cuerpo y el espíritu de sus asociados (que son los mundos interiores) y también se deben enriquecer los mundos exteriores: individuo, cultura y naturaleza. Esto conforma un mapa organizacional global de la empresa que tiene tres dimensiones así como todo objeto en la naturaleza tiene alto (yo, el aspecto personal), largo (nosotros, el aspecto interpersonal) y ello (el aspecto impersonal de la empresa), combinando esto en una matriz con los productos (resultados, tener), con los procesos (conducta o hacer) y con la plataforma (estructura o ser) se llega a un sistema tridimensional que además es interdependiente, que en esencia nos dice que la capacidad de servir y buscar simultáneamente el lucro personal y el beneficio de nuestros asociados, da como resultado un crecimiento sostenible a largo plazo y la capacidad de servir y amar (hacerlos crecer junto a la empresa)a nuestros asociados es lo que a largo plazo nos dará un crecimiento sostenible. CRITICA A mi parecer, lo que el libro trata es en si el tema de cómo se dirige una organización adecuadamente, y más que eso, como la dirigen las personas que trabajan en ella, pues son los encargados de la misma y quienes la representan. El conjunto de todos los relacionados con la empresa en “la empresa” misma. Para poder tener consciencia de que nuestra labor primordial es beneficiar a la sociedad, debemos concientizarnos y hacer lo mismo con todos los trabajadores de la compañía, lo cual se logra a través de la cultura organizacional; nuestros valores, la misión, visión, objetivos, en pocas palabras: la filosofía de la empresa.
Espinosa Sánchez Itzel A. “Compradicción” Martín Lindstrom
¿Por qué las personas compran? Es una muy buena pregunta, que muchos no saben, y los que saben aprovechan al máximo la información. Esta es la pregunta que se plantea dentro del libro de Compradicción y que se resuelve de una forma acertada a lo largo de todo el texto desde mi punto de vista. ¿Por qué los consumidores a pesar de que cuentan con muchísima información en el mercado, siguen siendo fieles a una cuantas marcas? Y ¿Por qué muchas marcas pasan desapercibidas a pesar de todos los esfuerzos invertidos en marketing y estudios de mercado?
Esto nos da la pauta para nuestro tema, llamado Neuromarketing, una ciencia que se encarga del estudio del cerebro pero aplicado al marketing, a la obtención de aquella información esencial para saber el comportamiento de los consumidores, conocer sus necesidades, gustos y deseos, aplicándolos de manera correcta y acertada a la hora de elaborar y diseñar un producto o servicio, en el cual beneficia no solo a los consumidores, sino también a nosotros como mercadólogos de una empresa.
Para poder comprender mejor el cómo funciona el cerebro y el cómo está interrelacionado todos los pensamientos con la forma de actuar de los consumidores, se emplea: la resonancia magnética y la electroencefalografía, ambos instrumentos altamente sofisticados para poder interpretar las imágenes cerebrales que emanan. Como consecuencia de estos estudios del cerebro se obtuvo una valiosa información al respecto.
La creatividad es uno de los factores más importantes a la hora de hacer llegar y dar a conocer, ya sea un producto o un servicio, ya que con esta característica se va a poder sobresalir de los demás y se va a perdurar más tiempo en la mente de los consumidores. También juegan un papel muy importante los sentidos. ¿Que sería de nosotros si no pudiéramos ver, tocar, oler, escuchar o degustar?, esto nos indica la relevancia que se tiene a la hora de que los consumidores adquieren productos o servicios, ya que de nada serviría si no pudieras distinguir y admirar alguna prenda o alimento si no se tuviera la capacidad para discernir acerca de los colores, olores o apariencia. Es por eso que se deben de tomar en cuenta para poder causar un efecto mucho mayor en nuestros consumidores y su experiencia de compra, ya que no es lo mismo que compres un pastel en una tienda donde huele a basura, a que sea una tienda donde huela a pasteles recién horneados, donde se aprecie un ambiente agradable y música de fondo.
No todas las sociedades o países son iguales, es por eso que se debe de conocer a fondo a cada consumidor, saber, conocer y entender que es lo que realmente quieren para poder ayudar a lograrlo y ayudarnos nosotros también. Ya que no va a ser lo mismo el consumo en Japón, en el Medio Oriente o aquí en México. Se requiere un trabajo constante que requiere mucho esfuerzo, pero ¿Por qué no hacerlo? Si a la larga todos resultaríamos beneficiados.
Se tiene al alcance un herramienta poderosa, pero hasta que no se le de la verdadera importancia y el seguimiento adecuado, no se podrá explotar al máximo y la sociedad consumista seguirá igual, sin saber que hacer ni que comprar y las empresas y los productos seguirán fracasando uno tras otro. Tampoco se realizará como arte de magia de la noche a la mañana, claramente, se requiere tiempo y esfuerzos por alcanzar y lograrlo. Las empresas requieren invertir más en este tipo de instrumentos para que al haber más conocimientos, estudios e inversiones (oferta), puede ser alcanzado por todos, y no solamente para aquellas multinacionales.
Mezclado novela con la historia real de Francia desde la época de Napoleon – su caída y después. Utiliza muchas palabras poco frecuentes, por lo cual puede ser un poco pesado de entender para lectores casuales en un principio. Sin embargo, es un libro que mas leas, mas vas cayendo en ella, poniéndote en zapatos de diversos personajes que son descritos. Son tan específicos los detalles que te dan de las personas y de los ambientes que mientras lees el libro ya te has creado el mundo del libro, cual es uno de los factores que hace tan maravilloso este libro. A demás, la descripción de sentimientos de las personas de manera metaforica son increíbles. Te imaginas y sientes lo que el personaje describe estar sintiendo. La forma en que relaciona diversos historias es lo que se me hace mas asombroso en este libro. Es como vivir la historia de Francia en esa época, caminando por las calles descritas. La historia comienza con un ladron llamado juan val jean, y es la historia mas conocida por todos, que roba un candelabro de plata en casa de un obispo, quien lo perdona y lo rescata de ser arrestado una vez mas. Sin embargo, este solo es la introducción de la historia. Se empieza a poner mas interesante contando como juan val jean intenta cambiar su vida, influenciado por el obispo de buena fe, pero enfrentando al mundo, que no es nada gentil con el. Pelea con su propia conciencia en diversas ocasiones, afectado por su pasado, intentado cambiar su futuro. Llega hasta un puesto alto, desde un simple refugiado, y vuelve ser hechado al suelo por seguir su corazón y ser honesto. Se sacrifica a si mismo para salvar otras personas desconocidas, y una de ellas, Candela, una nina abandonada, huérfana. Y la historia sigue. No dire el final porque no he terminado de leer el segundo libro. Pero habrá una película e los mierables para el 2012!!! Yahoo! Véanla. Si no les gusta, al menos para las mujeres va estar presente Jack hughman.
Resumen del libro “BRANDWASHED” El lavado de cerebro de las marcas. (Martin Lindstrom) Erik Sotelo Morales Gpo: 1754 Martin Lindstrom se ha encargado de descubrir los métodos más arteros que utiliza la mercadotecnia para influir en nosotros para que seamos unas maquinas de consumo, saben cómo persuadirnos sin que uno esté enterado de cómo o porque adquiere uno u otro producto, e influyen tanto que las siguientes generaciones siguen estando sujetas a esos vínculos mercadológicos aun después de cambiar la “moda” que es en realidad un solo síntoma de percepción en la que uno está seguro de adquirir productos de manera consciente de acuerdo a los atributos de este que satisfacen completamente las necesidades que dicen cubrir. Cuando en realidad solo nos están moldeando de la manera más sutil posible para ser como había mencionado un sujeto diseñado para el consumo irracional y desmedido. En un libro anterior a este de nombre “Compradicción” Martin hace uso de la neurociencia para exponer él como el cerebro reacciona a los estímulos que recibe de las marcas; En repetidas ocasiones con diferentes personas y en diferentes experimentos, dejaron como resultado en esta la investigación que: lenta pero, certeramente nos están volviendo adictos, en toda la extensión de la palabra (con todos los síntomas, repercusiones y desventajas que esto conlleva) a las marcas con las que trabajan y por lo tanto a los productos que producen sean de necesidad como de lujo. Y aunque el precio determina ciertos factores en la mercadotecnia una persona se puede hacer adicta a un producto por la marca misma y no por el precio o la función que desempeñe en su uso para esta persona. Retomando el libro actual, nos muestra las estrategias que se utilizan para lograr estos cometidos. En productos tan conocidos como el Iphone, la ropa Abercrombie, desodorante AXE o los videojuegos, cada uno con estrategias que evocan los más elaborados planes de un villano de película que intenta dominar el mundo. Pero estas estrategias son ampliamente conocidas en el mundo de la mercadotecnia y se aplican desde hace mucho tiempo en la vida comercial, siendo ampliamente aceptadas y el consumidor no tiene la menor idea de esto y solo “confía” que su marca este haciendo el trabajo bien. Esto lo pueden lograr gracias a cuantiosas cantidades de información que las empresas obstinen de nosotros sin siquiera hacérnoslo saber y en los casos que lo comunican terminan siendo las letras pequeñas de los contratos que sorprenden desprevenido al consumidor, pero ya en un momento muy avanzado de la toma de información. Todo esto con el fin de crear perfiles más avanzados de aéreas, segmentos y de individuos en concreto; Para que a través de esto puedan abordarnos con productos casi especializados que generan adicción a ellos, mientras las empresas tendrán una mayor certeza de lo que queremos y anhelamos utilizando nuestros miedos, angustias, patrones y carencias. Para poder asegurar una compra no solo momentánea sino a largo plazo. El trato de dejar de consumir por un tiempo pero en un mundo dominado por esta acción no lo logro y nos enseña que para sobrevivir a esta oleada intensiva de mercadotecnia en todos lados, no es necesario ser un ermitaño; sino ser un consumidor responsable, y que aun con toda esa programación que traemos ya implícita gracias a la mercadotecnia podemos tomar decisiones acertadas al adquirir productos para no caer en el consumismo irresponsable.
DIARIO DE UN SEDUCTOR SOREN KIERKEGAARD Resumen ¿En quién es más grande el pudor estéticamente hablando, en la inocente e ingenua o en la consciente y enterada? Tal vez esta pregunta encuentre su mejor respuesta al leer “Diario de un Seductor”, un casi auto retrato del mismo Soren Kierkegaard, de quien se dice que: lo que Maquiavelo es a la política, él lo es al misterioso, envolvente y desafiante arte de la seducción. Permítame entonces usted, estimado lector, describirle brevemente un poco de lo que nuestro querido galán por medio de poéticas cartas, de esas que te envuelven como una enredadera cuando nos arriesgamos en adorables jardineras, fue capaz de hacerle a la inocente Cordelia, adorable hechicera, hada o genio, sólo por el simple gusto de mantenerla en cautiverio para después dejarla ir. Un día tan ordinario como cualquier otro al toparse en una tienda de antigüedades con un escritorio bastante viejo, quedó nuestro estimado Kierkegaard cautivado por tal objeto, al grado que cambio radicalmente sus rutas, incrementó sus horarios de salida y alentaba sus pasos, solamente para aumentar sus visitas a ese objeto, a simple vista sin chiste alguno; llegó a ser tanta su obsesión que decidió comprarlo, ni él mismo entendía lo que le estaba sucediendo, aun así le otorgó un lugar privilegiado en su casa y lo admiraba continuamente, exploró cada parte, cada cajón, cada entrepaño, cada hueco de aquel viejo mueble, quedó seducido, tal y como una mujer siente que es hermoso el estar enamorado, pero que extraño resulta saberlo. Se trata de elegir entre el placer y la belleza, frente al compromiso y la permanencia. La mente de un seductor es tan calculadoramente diabólica, que poco le importan los motivos o principios éticos, el único fin de todo, es la seducción, y si ella no hace bien el trabajo por si misma, él se encarga de ayudarla. Para aquel que vive la vida envuelto en el velo de la estética, el amor, es el amor sensual, en el cual el deseo surge de la belleza y hace vibrar al individuo, aunque sus objetos sean fugaces. La seducción es así una especie de sacrificio en el cual la víctima es la mujer seducida, que después de haber caído en la trampa se goza y se olvida. Un filósofo de épocas pretéritas decía que si cada vez pusiéramos por escrito todo lo que nos ocurre en la vida, podríamos convertirnos en filósofos sin darnos cuenta. Con frecuencia, la letra muerta tiene una influencia mayor que la palabra viva; a una muchacha le agrada estar a solas con su ideal, sobre todo en los momentos en que el corazón está más vivamente conmovido. En lo ideal hay una fascinación que la realidad jamás podría ofrecer....
DIARIO DE UN SEDUCTOR SOREN KIERKEGAARD continuación... ¿Qué extraña resulta la dialéctica del amor! Palabras insignificantes, pronunciadas en determinados momentos, cobran una gran importancia. La mujer es un ser que existe para otros seres. Esta función extrínseca de sí misma está compartida por la naturaleza, con todo lo que es femenino. Especialmente por su virginal pureza, la mujer es una criatura cuyo fin último está colocado fuera de sí misma. El hombre libera, pero la mujer elige, la mujer cree que la conquistan y el hombre es quien vence; sin embargo el vencedor se inclina ante la vencida. Ella luchará por sí misma, pues al ver al hombre en posesión del arte del amor, querrá vencerlo y apoderarse de ese arte, pero en esa continua agitación ella se debe mantener siempre en perfecta hermosura, no perdida en las tempestades del alma, no distraída en los momentos decisivos. Aún este hombre tan seductor, tiene a lo largo de la obra múltiples reflexiones acerca de las mujeres, no es tan sencillo, porque cualquier error que se cometa equivale a retroceder zancadas cuando para lograr algo es con pequeños pasos; un ejemplo de sus tan variadas reflexiones lo transcribo a continuación: “¿En qué instante puede parecer más seductora una muchacha? …. Creo que nunca es tan seductora como en el día de la boda. Cuando la muchacha se ha puesto ya su vestido de esponsales y el esplendor de las ropas palidece ante el esplendor de su belleza y ella misma se muestra pálida; cuando en ella se detiene la sangre, el pecho permanece inmóvil, la mirada se trona insegura, el pie titubea, la virgen tiembla, el fruto madura; cuando el cielo la levanta, la seriedad la robustece, la promesa la sostiene, el ruego la bendice, el mirto la corona, cuando el corazón palpita y ella abate la vista al suelo y se oculta en sí misma; cuando su pecho se ensancha en el suspiro, la voz languidece, la lágrima tiembla; cuando el enigma está por resolverse y la antorcha por encenderse; cuando el esposo ya espera, ese instante es aquel en que la muchacha está más seductora”. Es una ley eterna del amor que dos seres deben sentirse nacidos uno para el otro, nuestro querido seductor, grita extenuantemente a lo largo de toda su obra que no exige historias de ninguna clase, que le basta con lo inmediato; aún así, para elegir entre las dos distintas posiciones ante la vida, ya sea el compromiso o el placer, el arte de la improvisación no siempre va de la mano con el arte de la seducción.
En el café de los portales en Puebla se conocieron Catalina Guzmán y el general Andrés Ascencio, ella de catorce años y el de más de treinta, ella se enamoró de él desde que lo vio y él empezó a ganarse el cariño y la confianza de su familia con las coqueterías que lo caracterizaban, Andrés les contaba historias en las que siempre resultaba ser el héroe, la familia lo tomó como parte de ellos hasta que les llegaron rumores de que Andrés tenía mujeres en diferentes lugares del país, que era un criminal y que estaba loco, la gente les advertía que se arrepentirían de darle tanta confianza. Ellos nunca fueron una pareja como las demás, en su relación al principio era mucha fiesta, su vida era muy alegre, montaban a caballo todas las mañanas, ella entró a clase de cocina las que perfecciono con el tiempo, él dedicado a su política y a pesar de que Andrés trataba a Catalina como si fuera un soldado ella se sentía muy feliz. La vida de Catalina se lleno de soledad durante los siguientes cuatro años en donde ella no encontraba una razón para seguir adelante hasta que un día su amiga Pepa anuncia su boda en la cual ella concentró su atención en ayudar a su amiga con los preparativos de la fiesta, el día de la boda Catalina despertó con muchos malestares y llorando sin ninguna razón, Andrés la miro a los ojos y le dijo que estaba embarazada, ella se asustó en un principio, pero al ver que Andrés disfrutaba la noticia ella empezó a hacer lo mismo. Andrés regresó de su viaje cuando Verania tenía un mes de nacida acompañado de dos hijos de los que Catalina no sabía su existencia, Virginia y Octavio se quedaron a vivir con ellos desde ese momento. Por la noche Andrés le contó a su esposa la historia de la madre de sus hijos la cual había muerto de tifoidea. Catalina seva dando cuenta de lo miserable que era su esposo ya que no le importaba en lo más mínimo el dolor de la gente y ella se dedicó a hacer fiestas, rifas y bailes para recaudar dinero y satisfacer verdaderamente las necesidades de la gente, todos la querían e iban con ella cuando el general no los recibía o los ignoraba, ella trataba de interceder por cada persona con su esposo. Catalina recorría la casa como sonámbula, se sentía sola, triste, desprotegida y enferma, celaba a su esposo como nunca y cuando éste regresaba de sus constantes viajes ella lo recibía mal encarada y disgustada por eso se la pasaban peleando cada vez que estaban juntos. Catalina fue a Bellas Artes, allí escucho una música que provenía de la sala de teatro su curiosidad la llevó allá y al entrar vio a un hombre dirigiendo a una orquesta quedando impresionada, sin querer hizo ruido y el director se enojo y le preguntó quien la había dejado entrar ella inventó que era una periodista y que quería hacerla una entrevista sin embargo cuando el director termino su trabajo y fue a buscarla ella ya no estaba había salido sin que éste se diera cuenta para encontrarse con Andrés, ella le contó lo que había escuchado y él contestó que era Carlos Vives quien había convencido a Rodolfo que el país necesitaba una orquesta, ya en la cena de pronto llegó Carlos Vives a sentarse con ellos Catalina no sabía donde meterce cuando él le contó a Andrés la mentira que le había dicho, los dos soltaron una carcajada. Catalina y Carlos tuvieron se enamoraron y fueron amantes. Después Carlos fallece en un accidente por culpa de Andrés y Catalina sufre como nunca. Después de que se casa una de las hijas de Catalina, ella le da tés a Andrés con la intención de que le hagan daño y esto lo lleva a la muerte. Ya en el momento del entierro hubo como veinte discursos, todos los hijos lloraban, Catalina también pero de pensar en las cosas que podría hacer, en lo que podía decir ya sola, cuando empezó a llover lloraba a carcajadas jugando con la tierra mojada que rodeaba la tumba de Andrés. Divertida con su futuro casi feliz.
Hernández Alcalá Mariana Gpo: 1752 Finanzas III Libro: Buyology Autor: Martin Lindstrom
Este libro nos habla de las verdades y mentiras de por qué compramos, en este libro nos muestra lo interesante y el fuerte papel que juega la mercadotecnia en nuestra mente y en nuestra decisión de compra, la idea principal es conocer los factores que influyen en la idea de comprar, qué es lo que nos impulsa a adquirir algo, en el capitulo 1 nos habla de que se realizó un estudio a un grupo de personas que fumaban y preferían las marcas Camel y Marlboro, lo que se quería saber es por que compraban únicamente una de estas dos marcas que era lo que los hacia adquirirlos. Para este estudio se utilizaría una maquina de resonancia magnética para poder estudiar el cerebro. La gran interrogante era que a pesar de que las cajetillas de cigarros traen consigo impreso en la cajetilla frases como "Fumar es causa de cáncer" o imágenes las cuales muestran los graves efectos de fumar, la gente los sigue consumiendo y lo curioso es que ha aumentado el consumo de este producto. La encuesta que se aplica manualmente tiene resultados de rechazo pero esto se contradice al aplicar la resonancia, pues aunque dicen que no fuman si ven estos letreros, su cerebro quiere un cigarro. Otro ejemplo del cual nos habla es el reto Pepsi, era una prueba de un sorbo, lo que se quería demostrar es que la gente prefería Pepsi en lugar de Coca, al realizar la prueba se podía ver que la gente prefería Pepsi, pues el sabor que se tenia con un sorbo era agradable, pero el estudio era un poco engañoso, pues ya al tomar más de un sorbo los consumidores preferían Coca, era mas agradable. En el capitulo tres nos habla de las neuronas espejo y todo comienza hablando de Steve Jobs cuando va caminando por la calle y se da cuenta de que había en casi cada cuadra unos auriculares blancos, cuando lo tradicional eran los negros sencillos, poco tiempo después saco su exitosísimo iPod con auriculares blancos, de ahí que se conoce el iPod y sus famosos auriculares blancos, impuso una moda. El libro me pareció muy interesante, me agrado, creo que nos habla de algo que pasa a cada segundo, en cada momento de nuestras vidas, que es la publicidad y la forma de compra, aunque ya existan muchos estudios que nos puedan dar respuesta al ¿Por qué compramos? Yo pienso que ninguno va a poder contestar tan fácilmente y correctamente esa pregunta. Este estudio creo que en lugar de beneficiarnos a nosotros como consumidores a no comprar cosas innecesarias, les va a servir mucho mas a las compañías pues van a poder descubrir la forma en como dar en el punto clave de nuestra decisión de compra, además de que el mundo tan cambiante en el que vivimos, cada día nos muestra productos nuevos, y aunque en algunos casos no muy necesarios en algún momento de nuestra vida, se van a volver indispensables.
El Derecho Económico en México Manuel R. Palacios Luna Editorial Porrúa Edición 2003, Séptima Edición
Este es un libro que trata de explicar paso a paso el Derecho Económico en México, es un libro escrito por un profesor emérito de la Facultad de Derecho de la UNAM precisamente para esta materia. Es un texto es muy didáctico, ya que usa términos entendibles para todos, además de conceptualizar, y ejemplificar todos los términos. Además viene justificado con diferentes autores y sus propios conceptos. El derecho económico en México es el conjunto de normas originadas en las transformaciones tecnológicas y estructurales de nuestro país. Éstas normas mantienen un equilibrio en muchos agentes económicos como son el sistema financiero mexicano, las empresas, los recursos naturales, etc.
La primera parte son de conceptos utilizados en el tema, son explicados a detalle para poder entender sobre todo el derecho económico. Este tipo de derecho afecta la mayoría de nuestas actividades diarias, ya que va desde comprar - rentar una vivienda, hasta las leyes y normas que rigen el comercio exterior.
La segunda parte es historia, da un contexto al inicio del derecho económico en México y cómo ha ido evolucionando a través del tiempo. Las nuevas actualizaciones y también los cambios en el sistema social y económico del país.
La tercer parte incorpora la teoría con la historia, citando las leyes y normas en las diferentes estructuras (sistema financiero mexicano, sistema económico, comercio exterior) y sobre qué están fundamentadas.
Es un libro muy interesante ya que nos enseña cómo están fundamentadas las leyes que tenemos. Es importante tener nociones o saber un poco del derecho mexicano en general para poder ser críticos de los distintos acontecimientos de nuestro país. Necesitamos estar informados para poder emitir una opinión, y no dejar "el trabajo" a legisladores que sólo ven por sus intereses. No es necesario que seamos maestros en derecho o que leamos varios libros de éstos, sino libros como éste, sencillos y bien explicados para poder entenderlos. Este libro lo leí porque fue mi bisabuelo quien lo escribió.
Un joven pastor andaluz llamado Santiago, al que le encanta viajar, leer y meditar sobre sus libros, y aprender de sus ovejas, soñó dos noches seguidas el mismo sueño. Esto le pareció tan extraño que decidió ir a una adivina para que le interpretara su sueño. Esta adivina le dice que tiene que ir en busca de su sueño, de su destino. Así le contó que debería llegar hasta las Pirámides de Egipto donde encontraría un tesoro. Santiago se siente frustrado por la respuesta de la gitana adivina, pero al hablar con un viejo (que resultó ser el rey de Salem) que le dio la misma respuesta que la adivina, y que además, este viejo conocía cosas de la vida del muchacho que sólo él conocía. Este viejo le regaló dos piedras, “Urim y Tumim”, y le dijo que las utilizara siempre que estuviera dudoso, pero que no dejara que las piedras decidieran por él, que él tomara sus propias decisiones. El viejo rey de Salem le dijo al muchacho que le diera algunas de sus ovejas a cambio de la información que él le había dado. El resto del rebaño lo vendió para conseguir e billete que le llevaría a África, en busca de su destino. Una vez allí, le robaron todo su dinero y él tuvo que empezar a trabajar con un mercader de cristales con la intención de volver a España y abandonar su destino, pero este mercader para el que trabajó durante un año, le hizo cambiar de opinión, le hizo ver que tenía que seguir su sueño, y así llegaría a su destino, con lo que Santiago decidió encaminarse en una caravana cruzando el Sahara hacia Egipto. En el transcurso de este viaje, el muchacho intimó con un inglés, que estudiaba alquimia y cuyo destino era poder llegar a ser un buen alquimista. También intimó con un camellero, el cual le enseñó que debía vivir el presente. Durante su viaje, Santiago aprendió el lenguaje universal y conoció el alma del Mundo. De camino por el desierto, un día la caravana se detuvo en un oasis porque había estallado una guerra entre clanes. En este oasis vivía el alquimista al que tanto buscaba el inglés, pero el alquimista esperaba la llegada de Santiago, no la del inglés. En este oasis Santiago conoció el amor, pues se enamoró de una mujer del desierto, Fátima. Él sentía la obligación de abandonar su sueño por conseguir su tesoro, pues ya había encontrado su tesoro, y este tesoro era Fátima. La cual, dijo que lo esperaría hasta que él encontrara su leyenda personal. Santiago tuvo una visión, el oasis iba a ser atacado por unos guerrilleros, esto resultó ser verdad y éste fue nombrado Consejero del Oasis. Santiago comenzó a dudar si seguir su destino o abandonarlo y quedarse en el oasis para siempre, pero el alquimista le hizo ver que debía seguir buscando su leyenda personal. Ésta fue una más de las señales que le hicieron continuar hacia las Pirámides. A partir de ese momento, Santiago reinició su camino por el desierto en compañía del alquimista, éstos se dirigieron hacia un monasterio, donde el alquimista convirtió plomo en oro, gracias a sus conocimientos sobre la alquimia. Este alquimista repartió el oro entre Santiago, el monje y él mismo, y el trozo restante se lo dejó al monje por si le hiciera falta a Santiago. A partir de entonces Santiago siguió su viaje acompañado sólo por los consejos de su corazón.
Continuación... Tras una duna, vio aparecer las tan ansiadas Pirámides, se le cruzó un escarabajo (símbolo de Alá) y él lo entendió como otra de las señales que le llevarían a su destino. Él comenzó a llorar y donde cayeron sus lágrimas excavó con la ilusión de encontrar allí su tesoro. Fue golpeado por unos ladrones que le robaron y se burlaron de él. El jefe del clan le dijo que él también había soñado lo mismo, pero que el tesoro estaba escondido en una capilla en ruinas de España, que fue donde Santiago tuvo ese sueño por primera vez junto con sus ovejas. Con ello, Santiago entendió que su destino siempre había estado en España. Así que regresó a la iglesia en ruinas donde todo comenzó y allí encontró su tesoro, y junto a él la persona que más amaba, Fátima. Este libro me ha parecido muy interesante. No tiene dificultades de comprensión, y además es muy ameno. Lo que más me ha gustado del libro son los numerosos consejos que te da para poder subsistir en este mundo, y vivir la vida como si cada segundo fuera el último. Al leer “El Alquimista”, me he dado cuenta que no valoramos las cosas tal y como son. Las cosas pequeñas de la vida, que en ocasiones son las más bellas, no las valoramos, no le damos importancia a los mínimos detalles, pero cuando éstos hayan desaparecido de nuestra existencia los echaremos en falta. Algún día será demasiado tarde para valorar esas pequeñas cosas que a nosotros nos podrían haber hecho un mundo mientras elegimos el viaje hacia nuestro destino, la meta de nuestros sueños. La brújula que nos guía en el camino hacia nuestros sueños no es otra más que el corazón. Con este libro he aprendido bastantes cosas que desconocía, me ha gustado mucho porque además de la historia, te va dando consejos de cómo vivir. Ese motivo que te hace estar en el lugar señalado, en el momento oportuno, y que te hace elegir es lo que llamamos DESTINO. Cada uno es libre de escoger entre una cosa u otra.
RESUMEN DE LIBRO
ResponderEliminarVELASCO SORIANO ANTONIO
Brand Sense
Convierta su marca en una experiencia de cinco sentidos.
El tema medular y sobre el cual está estructurado el libro es el impacto que las marcas tienen sobre nuestro sentidos, (tacto, olfato, gusto, vista, oído).
El auto se refiere a esto como la gestión holística de marcas, la cual involucra que las grandes están cada vez mas enfocados a la creación de experiencias sensoriales con las cuales puedan mejorar el su posicionamiento de marca sobre la competencia.
El libro está estructurado en 8 capítulos en los cuales el autor menciona datos de una investigación realizada para comprender el papel tan importante que tienen los sentidos y que atreves de ellos realizamos inclusive vínculos emocionales con las marcas por lo cual las preferimos y las colocamos en nuestra mente como primera opción de compra o inclusive las hacemos parte de nuestro estilo de vida, una marca puede llegar crear un vinculo en los consumidores comparable con el del fervor religioso o la fe. Bien es cierto que algunas el marketing nos bombardea a diario ya se con imágenes o sonidos o bien en conjunción de estos elementos impactan nuestros sentidos, ¿pero esto es suficiente? En realidad en televisión, radio, periódicos, revistas encontramos un sinfín de anuncios publicitarios que en la mayoría de las ocasiones pasamos desapercibido, porque solo impactan uno o dos sentidos o llamémoslo así solo estimulan dos sensores del consumidor y se está dejando de otros tres como es el gusto, el tacto, el olfato. Con esto muchas marcas pierden la atención del consumidor al no estimular lo suficiente los sentidos es por esto que un porcentaje muy alto de nuevos productos no tienen gran éxito al ser lazados porque es tanta la estimulación visual/auditiva que las marcas buscan provocar en nosotros que pasamos desapercibida esta información que la tomamos como basura y no le tomamos importancia.
Como menciona el auto algunas compañías lo están haciendo bien, y claro es que son compañías que atreves de las historia de sus marca han ido construyendo experiencias de consumo únicas atreves de la estimulación sensorial integral, atreves de nuestros cinco sentidos, que son el principal medio por el cual percibimos la “realidad”.
POBLANO ÁVILA CARLOS ALBERTO.
ResponderEliminar1984
George Orwell
El libro redacta la historia de Winston un hombre de 39 años que vive en Londres en el año de 1984, bueno el no esta seguro del año en que vive, pero si esta seguro de que la vida que vive es injusta debido al partido INGSO que es liderado por EL GRAN HERMANO, y el cual tenia un eslogan:
LA GUERRA ES PAZ
LA LIBERTAD ES ESCLAVITUD
LA IGNORANCIA ES FUERZA
Winston creía que era el único que estaba en contra del partido, ya que este imponía las reglas para todo, incluso todos los miembros del partido tenían en sus hogares una telepantalla para que estuvieran vigilados todo el tiempo incluso cuando dormían, todo los miembros del partido eran tratados como viles esclavos, no tenían derecho a una vida propia, nadie debía ser tratado como amigo todos ahí eran “camaradas” y no existía otro calificativo para llamarlos, las mujeres no tenían derecho a disfrutar del sexo, si llegaban a contraer matrimonio seria con el solo objetivo de procrear hijos, si intentaban casarse por atracción mutua una autoridad no daba la autorización para que pudiera llevarse a cabo la unión, eso sin contar que desde la infancia les traban de inculcar que nunca se debían casar con la llamada liga anti-sex que pretendía que los jóvenes siempre fueran castos.
Pero lo que mas me pareció increíble es que el partido, borro todo en pasado y lo adaptaba a su conveniencia, EL GRAN HERMANO, era un ser perfecto que nuca se equivocaba en sus predicciones, incluso se decía que el partido había inventado el aeroplano cosa totalmente falsa, había un departamento encargado de modificar el pasado, Winston trabajaba ahí, él era el que algunas veces modificada el pasado, incluso hubo una vez que creo a un personaje que en el pasado no existía, pero en el presente ya era reconocido por el partido como un ejemplo a seguir por su valentía y carácter.
Cuando una persona pensaba diferente o iba en contra de los ideales del partido se decía que hacia crimentales es decir un crimen mental, y era evaporizado y era borrado todo rastro de él, hasta convertirse un una nopersona, es decir que nunca existió. En una ocasión Winston recibió en su cubículo un pedazo de periódico, en donde se mostraba una foto, en donde aparecían tres personas que tiempo después fueron evaporizadas, tenia en sus manos la única prueba de que el todo era falso y que todo era inventado por el partido para su conveniencia ya que el en una ocasión los llego ver en persona.
Winston conoció a una joven que tal ves seria menor que el unos 10 o 15 años pero que al principio pensó que era parte de la policía del pensamiento o una espía aficionada, que estaba esperando el momento justo para delatarlo, por que Winston había empezado a escribir un diario cosa que era prohibido, y así pasaron varios meses con un miedo intenso cada vez que se la encontraba por los pasillos o por la calle, Winston incluso tuvo la loca idea de matarla, sin saber que ella solo quería entablar una relación por que lo quería.
El libro al principio me pareció aburrido, pero poco apoco me fue envolviendo el la lectura y me fue gustando mas y mas, al punto incluso de sentir los sentimientos de frustración y de odio hacia el partido, como los que Winston sentía.
Anali Valerio Alvarez
ResponderEliminarGpo: 1752
Finanzas III
RESUMEN: NUESTRO TÉMPANO SE DERRITE
ESCRITO POR: JOHN KOTTER
Este libro trata sobre una fábula, la historia se desarrolla en una colonia de pingüinos de la helada Antártida, en un témpano de hielo flotante. Esta colonia vivía de una manera feliz y sedentaria, no les preocupada nada, sin embargo, desconocían un gran problema; Fico un pingüino “gracioso”, extraordinariamente curioso y observador fue él quien descubrió este problema, el témpano se estaba derritiendo y en cualquier momento podía despedazarse. Al dar a conocer esta alarmante noticia, todos los pingüinos de la manada lo tomaban de a loco, algunos le decían que eso no podía ser posible, o simplemente no era verdad.
Alicia una de las integrantes de la comitiva accedió hablar con Fico, el le explico el problema que se estaba presentando, ella lo confirmó, y le dio la oportunidad a Fico de comentarle al resto de la directiva lo que pasaba; pero casi nadie lo escuchaba. Luis el representante mayor del lugar estaba un poco escéptico, mientras que los demás refutaban la idea de Fico y otros murmuraban por debajo; Fico termino de dar su idea, y a pesar de que algunos no querían corresponderle este llevo a cabo su trabajo y hizo varios experimentos para llegar a la conclusión certera de la situación. Luego de afirmar casi todos que estarían de acuerdo con esto iniciaron los trabajos para la búsqueda de la solución para este grave problema, se formo un grupo de 5 integrantes, formado por: Luis, Alicia, Bernardino, El profesor, y Fico. Estos iniciaron una campaña para concientizar a la comunidad de lo que pasaba; realizaron pancartas, charlas con información cierta de lo que pasaba para el resto de la hábitat.
Enviaron una comitiva de pingüinos exploradores a que fueran en búsqueda de un nuevo lugar para vivir, aunque no tenía la aceptación de todos en el témpano, debían actuar con rapidez pues se acercaba la temporada donde pasaría la catástrofe. Los exploradores fueron por todo lugar buscando una posible vivienda para sus compañeros, sin tener todas las herramientas de lugar realizaron tal búsqueda, estos encontraron unas posibles viviendas, las cuales a pesar de las voces contrarias de que no encontrarían nada, tenían cierta esperanza para el equipo directivo.
Luego se enviaron otro grupo de exploradores, estos con la responsabilidad mayor de regresar con el lugar correcto para el hábitat. Aunque tenían un adversario dentro llamado Nono, continuaron en el desarrollo de la solución tan necesitada, estos últimos exploradores encontraron un témpano que reunía las cualidades necesitadas; buena vivienda, con altas murallas de nieve para la protección de las tormentas, con sitios de pesca cerca, y demás ventajas. Al ver tales características fueron algunos de los directivos a confirmar esos detalles, luego de verlo y aceptarlo; iniciaron el proceso de mudanza.
En todo este proceso de cambio la directiva se mantenía tranquila pues estaban viendo que los pingüinos trabajaron para poder salir de aquel témpano. En su nuevo témpano no todo era color de rosa, la vivienda era distinta su ubicación no era familiar para los pingüinos ir de pescar, pero los problemas no eran tan serio como habían temido. Al verse ante tal panorama, organizaron otra comisión de exploradores para buscar otro lugar donde habitar, aunque los pingüinos se habían sometidos a varios cambios y que debía quedarse en el lugar, se mudaron otra vez. Esta vez a un lugar que reunía de forma real las condiciones que ellos necesitaban como pingüinos.
La colonia prospero con al correr del tiempo. Creció. Adquirió mayor destreza para hacer frente a nuevos y peligrosos cambios, gracias a lo que aprendió en la aventura del hielo que se derretía.
FLORES LEYVA YESSICA
ResponderEliminarGRUPO: 1752
FINANZAS III
LIBRO: “Administración en una página”
AUTORES: Riaz Khadem y Robert Lorber
En el libro “Administración en una página” de Riaz Khadem y Robert Lorber, se ve reflejada una historia típica en la vida de las empresas, ya que en XCorp se dio un enorme problema que no permitía que esta empresa saliera adelante y mucho menos que se diferenciara de las demás empresas de su giro.
En este texto se nos muestra como deberían de ser consideradas las personas en una empresa, es decir, nos dice que son el patrimonio más importante de una empresa. Además de que nos da una idea de cómo podemos determinar cuál es el problema que está causando que la empresa no se desarrolle de la manera en que se espera.
Es muy importante que cada administrador, tome en cuenta que la información es básica para que se una empresa este a la vanguardia y sobre todo para que se evadan los conflictos; lo que nos enseña este libro, es que el objetivo no es tener tanta información, sino saber utilizar la que se tiene.
El propósito que se tiene con esta historia, es reducir la sobre carga de información y al mismo tiempo enfocarse en todo lo que se está llevando a cabo en la empresa. Todo esto se puede lograr si se tiene la información oportuna en cualquier nivel de la organización.
Este libro es como una guía para el administrador, ya que en él se dan diversos consejos para superar los obstáculos con los que se puede encontrar una organización.
Al mismo tiempo nos dice que por cada problema que surja, hay una oportunidad, el chiste es que se identifiquen dichas oportunidades para aprovecharlas; nos hace mención de que el éxito se basa en una visión relacionada con nuestro escenario ideal.
Al tener una empresa debemos de seguir aprendiendo para mantenerla al día y no se estanque, es un proceso que nunca termina. No dejar que el dinero sea nuestro objetivo, sino que hay que invertir en muchas cosas para que no sea el único beneficiado con la empresa, sino que todos ganemos con el buen funcionamiento de la misma.
No hay que perder de vista nuestros objetivos, pero sobre todo nunca hay que dejar de hacer lo que nos gusta hacer, porque solo así el negocio que emprendamos se transformara y dará los resultados que esperamos o nos brindara mucho más allá de lo que imaginamos.
El personaje principal de la historia (Brian Scott) estaba muy preocupado porque no sabía cómo llegar al fondo del problema, pero hubo un hombre (Infoman) que lo ayudo bastante en el desarrollo de su nuevo puesto como Presidente y Gerente general.
Para poder resolver lo que marcha de manera incorrecta en una empresa, es necesario investigar dentro de la misma y con las personas que integran la empresa, ya que no hay nadie que no sepa mejor acerca de la empresa que su mismo personal.
No se puede tener éxito si no se está informado, pero el buen desempeño comienza si se establecen objetivos claros desde el principio; cabe destacar que el final de la historia es muy convincente para cualquiera, porque nos muestra cómo fue que la buena comunicación y la buena información, hacen que el funcionamiento de una empresa se dé, de la mejor manera.
MEJIA OLIVA SERGIO ARTURO FINANZAS III
ResponderEliminarLos ojos del perro siberiano
“UNO NUNCA SABE LO QUE TIENE HASTA QUE LO PIERDE”
Esta historia se desarrolla en Buenos Aires Argentina en el pueblo de San Isidro
Es la historia de una familia. Los integrantes de la familia son padre madre e hijos. El mayor se llama Ezequiel y el es un par de años mayor que su hermano
Viven en una casa de principio de siglo, la casa esta rodeada por un gran parque en la parte delantera y en la parte trasera hay rosales y plantas que cultiva la madre, la cual se dedica a sus quehaceres y el padre a sus negocios.
El hijo mayor ah heredado lo mejor de cada padre; los ojos azules del papa y era el orgullo de sus padres su felicidad, el hijo menor heredo los ojos marrones de la madre y del padre el cabello castaño del padre.
El primer recuerdo que tiene el hijo menor, es el día en el que Ezequiel su hermano, se fue de su casa, pues a partir de ese día se prohibió hablar de el.
Al percatarse el hijo menor que desde ese dia su mama lloraba su ausencia, tomo la decisión de buscar a su hermano ayudado por su mejor amigo. Se presenta una tarde en la casa de su hermano sabiendo el hijo menor que su padre no quería que lo frecuentara.
Ese dia cuestiona a su hermano el por que no vivía con ellos. Ezequiel le contesta que ha sido contagiado y tiene sida. Regresa a su casa impactado por la noticia que acaba de conocer, busca a su mejor amigo para contarle, eso que el afligía y desde ese dia se aleja al conocer la noticia.
A partir de ese encuentro decide visitar con mas frecuencia a su hermano sin el conocimiento de sus padres y asi lo hace. Ezequiel tiene una mascota, un perro llamado sache, al cual el hermano menor al principio le tenia miedo, pero con el pasar de las visitas se hicieron buenos amigos.
Un dia Ezequiel le cuenta a su hermano que quiere mucho al perro porque desde que el estaba enfermo la gente lo miraba de diferentes maneras, unos con temor, otros con intolerancia, la abuela lo veía con lastima, el papa con enojo y el perro siempre lo había visto con los mismos ojos.
A partir de ese momento ambos aprendieron a ser tolerantes y a valorar cada momento que estuvieron juntos, disfrutando de cada momento a decirse que se querían y que una enfermedad como la de Ezequiel tenían que enfrentarla con el paso del tiempo Ezequiel aprendió a tocar el chelo un instrumento muy difícil de tocar pero aprendió a tocarlo para tocarle a su hermano una canción que le gustaba que era muy difícil de tocar a partir de ese momento el hermano menor aprendió que no hay que meter la cabeza antes los problemas, sino sacarla, afrontando los problemas para seguir adelante
DOMÍNGUEZ CHÁVEZ YOLIM MONSERRAT
ResponderEliminarSTEVE JOBS / DE WALTER ISAACSON
Este libro nos habla de la vida y obra de Steve Jobs, del visionario e innovador empresario creador de la empresa reconocida mundialmente, Apple. Su autor Walter Isaacson escribe este libro a petición del mismo Steve Jobs como parte de una biografía que quería dejar a la juventud, a sus seguidores pero también a sus principales rivales empresariales y personales.
El libro se desenvuelve en 41 capítulos que nos hablan de los orígenes, la educación y las diferentes aportaciones que hizo Steve Jobs en el mundo de las telecomunicaciones, esto nos permite visualizar un poco más el espíritu de liderazgo y visión que tenía él mismo para sacar a flote a una de las principales compañías innovadoras de nuevas tecnologías.
Dentro de los primeros capítulos nos habla de Steve desde su nacimiento y como fue dado en adopción por su madre biológica, lo que no impidió su egocentrismo, tambien nos hace mención de que a pesar de que no culmino sus estudios en la dos ocasiones que intento estudiar en la Universidad, esto no le impidió que desarrollara la habilidad de vendedor y nos remarca como desde su juventud era muy obsesivo con aspectos tan básicos de su vida, como la dieta vegetariana que llevaba, la práctica de la religión Budista desde adolecente.
En los siguientes capítulos nos habla de su amistad con Stephen Wozniak, amistad que dio origen a la creación de Apple Company, nos narra a detalle como fueron los inicios de esta compañía en el garaje de la casa de Jobs; en esta Wozniak se encargaba de la parte técnica y Jobs se encargaba de las ventas hasta llegar a tal conjunción de esfuerzos que llevo L éxito de esta compañía “familiar” lo que permitio su expansión y acceso a la bolsa. Una vez que Apple cotizo en la bolsa en Estados Unidos, las acciones de los amigos fundadores se fue haciendo muy pobre, Wozniak pidió que se le ubicara en un puesto operativo, mientras que Jobs siempre quiso estar en los mandos de la compañía, lo cual le fue imposible pues no le dieron tan fácil acceso a la presidencia de la misma, debido a su poca prudencia para tratar a sus empleados: Pues para Jobs siempre existió la pasión por la estética por lo que creía que el hardware y el software de una computadora siempre debían estar unidos y no ser cambiados por los aficionados a las computadoras, además el hardware debía ser estéticamente hermoso,lo que implicaba costos demasiado altos, lo que implicaba que al escuchar los resultados de su equipo estos podian ser o muy decabellados o dentro de la realidad, sin embargo la respuesta de Jobs siempre era: es Genial o es una Porquería.
Este aspecto de su personalidad simplemente lo llevó a muchos fracasos el más grande quizá, su separación de Apple.
Después de un tiempo, según narra el libro regresa a Apple como asesor del presidente, y es cuando se crea con su asesoria el Ipod, el Iphone, la ipad, ITunes, etc. Se puede decir que es la etapa más talentosa para él dentro del mercado, pues por primera vez su obsesión por la estética hasta en los mínimos detalles del producto y de su presentación, su manera peculiar de controlar a su personal en esta segunda fase , su habilidad para las ventas y su estilo tan peculiar de visionar nuevos diseños, lograron una conjunción tal que le abrió las puertas al éxito.
Por otro lado se hace mención de las empresas a las que apoyo como PIXAR y Sony Music, Su visión para hacer alianzas estratégicas con diferentes compañías, logrando dar al cliente los mejores beneficios, y a las compañías ya existentes dar el despegue a la adaptabilidad del nuevo mundo.
COMENTARIO
Este libro me pareció muy enriquecedor tanto personal como profesionalmente, puesto que nos habla como una persona fue capaz de alcanzar sus sueños, superando así expectativas de muchos.
Cabe destacar la innovación y visión que poseía Jobs, pues la mayoría de los productos que se le atribuyen a la empresa Apple, fueron idea del mismo, además que fueron innovadores y muy avanzados para el tiempo en el que el mismo se desenvolvía.
Lugo Torres Mario
ResponderEliminarFinanzas III grupo:1752
RESUMEN PANTALEON Y LAS VISITADORAS
Este libro es una novela publicada en mayo de 1973, escrita por el peruano Mario Vargas Llosa, ganador del Premio Nobel de Literatura en 2010 y bueno esta historia tiene inicio con el ascenso a capitán de Pantaleón Pantoja en el ejército peruano. El lo llaman sus superiores para encomendarle un destino, que resulta ser un pueblo en la Amazonía. Se hace mención que en pueblo suceden múltiples violaciones por parte de los soldados que habitan en los campamentos circundantes en sus días libres bajo los efectos del alcohol ya que ellos tenían las necesidades y por la falta de mujeres ellos practicaban esta acto desagradable contra las mujeres.
Pantoja tiene que viajar con su a su madre y esposa sin saber la misión que le esperaba durante este largo viaje. Acude al despacho de su superior General Scavino donde queda consternado ya que le da una misión del cual tiene que estar vestido de civil haciendo se pasar por un hombre normal dentro del ejercito. Con la finalidad de ver que es lo que esta fallando y hacer que no hayan violaciones con la finalidad de crear un prostíbulo con señoritas alegres para evitar estas violaciones dentro de los pueblos.
Después de hablar con el general y le determinan la misión le comenta a su esposa y madre de lo cual ellas sabiendo que viviría en un piso cualquiera con civiles, se enfadan ya que no les agrada esa misión. .
Su mujer en un principio algo reacia al cambio de conducta sexual de su marido.
Conforme va pasando el tiempo estos soldados satisfechos por el trabajo de Pantaleón, se comienza a complicar las cosas ya que tras la aceptación de lo ofrecido a los soldados aumenta la demanda radicalmente, de lo cual Pantaleón tendrá que tomar la decisión de ir contratando carnes nuevas de las cual se tendrán que unir a las demás chicas existentes en el mercado, ya que los soldados son apoyados económicamente para la busca de nuevas carnes.
En su búsqueda de mujeres para el trabajo conoce Olga la Brasileña, de la que quedara sorprendido por la belleza se esa mujer. Aparece Sinchi, locutor de radio famoso en la zona por desmitificar y arremeter contra todo lo que no le cuadra, destrozándolo verbalmente sin perder su gran estilo hablando.
Esto hace que su mujer se entere lo que todo el mundo sabia acerca del trabajo de su marido y se vaya de su hogar junto a su hija hasta la casa de su hermana por el motivo que piensa que tiene aventuras y no le importa su familia.
Cuando parece que el negocio esta empezando a ampliarse y mejorar, llega la orden de que se cancela la misión, según los altos cargos por atraer en demasía y mostrar a todo el mundo dicho trabajo supuestamente se llevaba en secreto y el hecho la aparición vestido de capitán e ir con los soldados y decir en las palabras en memoria de la fallecida que había servido muy bien al ejercito y que se le debía honrar militarmente. Después es llamado por sus superiores a que vuelva para hablar con ellos, mientras que en su casa espera su madre que lo apoya en todo momento, aunque protesta por el mal trabajo que ha tenido, su mujer y su hija. Los generales le ofrecen a Panta que dimita y lleve vida civil, pero este vive por y para el ejército y deniega. Le echan una reprimenda y le dicen que tardara en ganar en la escala militar, pero a él le da igual, vive para eso. Vuelve a casa a ver cómo están su mujer y su hija, que acabaran volviendo con él y se instalaran en el nuevo sitio de trabajo del capitán Pantaleón Pantoja.
Ramírez Bernal Tania Lorena
ResponderEliminarFinanzas III Grupo: 1752
Libro: "PADRE RICO PADRE POBRE"
Autor: Robert T. Kiyosaki
Este libro nos habla de que les enseñan los ricos a sis hijos acerca del dinero,¡que las clases media y pobre no! y es que En la familia o en el hogar donde cada uno nos formamos como seres humanos, es decir, en donde nos inculcan valores, educación, cultura y en donde creamos una ética, no nos enseñan o nos preparan para poder manejar adecuadamente el dinero, sino a ser mejores personas conforme vamos creciendo y así ir escalando cada uno de los niveles de educación hasta llegar a la universidad y sacar el máximo provecho, porque lo que elijas estudiar es a lo que vas a dedicarte toda la vida; y es que si no nos preparamos correctamente seremos unos fracasados ¿Y es cierto?.Pues no, no se trata de seguir la pista interior en la carrera de la rata la cuál nos menciona el libro, sino la pista rápida y ¿Cómo? Manejando dos temas contabilidad e inversión, pues es tonto asumir que la educación y que el sistema escolar nos prepara para el mundo que enfrentaremos después de nuestra graduación.Y es así como decimos que “La educación es la base del éxito”, ¿Qué educación? Porque recibimos distintos tipos empezando por la familia, la escuela y también la sociedad influye en ella, pues de acuerdo a todo lo que nos rodea es como cada uno forma su propio criterio de las cosas y es cómo vamos actuar en determinado momento por el resto de nuestra vida, donde puede ocurrir que cambie algunos pensamientos ya sea positivos o negativos, para avanzar o quedarse estancado.
Y entonces ¿Cómo es que nos tienen que educar?, suena sencillo pero lo sabremos hasta que nosotros lo seamos, sin embargo, cada quien forma su pensamiento y cada quien habla como le va en la feria.
El rico siempre va hablar de la manera más sencilla, van a existir complicaciones y obstáculos y siempre las va a combatir, mientras el pobre por miedo seguirá huyendo de lo que posiblemente sea un obstáculo para triunfar.Solo hay que recordar que la inteligencia financiera es el proceso mental por medio del cual resolvemos nuestros problemas financieros.
Hay algo que no imaginamos cuando oímos el término rico, pues solo pasa por nuestra mente lujos; y no es así, pues “los ricos no trabajan por dinero, el dinero trabaja para ellos”.
Y es que finalmente cuando alguien busca un empleo, siempre se basa en la ganancia que puede adquirir, es decir, un sueldo y las prestaciones que otorga el mismo. El libro menciona que la inteligencia resuelve los problemas y produce dinero. El dinero sin inteligencia financiera se pierde rápidamente, pues lo importante en la vida no es cuánto dinero ganas, sino cuánto dinero conservas.La cuestión es aptitud financiera saber qué hacer con el dinero, de manera que incrementen los activos y no los pasivos, todo depende de la habilidad que tenga una persona para manejar la contabilidad de su propia vida.
MEJIA VALLE ULISES
ResponderEliminarFINANZAS III
GRUPO: 1752
PROFESIONISTAS EN VILO ¿ES LA UNIVERSIDAD UNA BUENA INVERSÍON?
Ricardo Estrada, Centro de Investigación para el Desarrollo, 2011
En esta lectura, que por cierto esta escrita por un mexicano, que sabe y conoce lo que sucede dentro del país, esto me agrado mucho porque la mayoría de los autores de libros escritos acerca de nuestro país o cosas que tienen que ver con nosotros, son extranjeros, que muestran sus estudios y ensayos, pero que ven desde afuera los problemas y no tienen la esencia como para trasmitirlo como lo haría un habitante de la región. En fin, adentrándonos el el tema de la lectura “PROFESIONISTAS EN VILO” nos enseña desde un principio de la lectura si es necesario o si es importante desarrollarse con una educación, ya sea la básica y obligatoria, como la primaria, se secundaria y preparatoria hoy en día implementada, hasta la universidad, esta última es donde se enfoca mas el autor.
La universidad es una buena inversión? Es una de las preguntas que hace el autor y bajo a distintas estadísticas, números y experiencia, nos muestra que si, de hecho la tenemos que tomar mucho en cuenta desde un principio, desarrollando nuestras habilidades y nuestros conocimientos, además de otras habilidades que debemos de adquirir. Antes de seguir con la universidad, algo que no me pareció muy ordenado en el libro, es que primero habla de las inversiones en la universidad, el costo de oportunidad que tenemos los estudiantes, la competencia que existe hoy en dia en la vida laboral, el ambiente de trabajo e incluso un poco de antecedentes de las universidades, de cómo antes era mucho mas fácil entrar a estudiar, aunque si afectaba mucho la economía, o como antes era fácil encontrar trabajo una vez terminada la carrera, puesto que había mas demanda de personas con conocimientos y habilidades desarrolladas, que a comparación de hoy, es al revés.
Hablando un poco mas extendidamente de este tema donde los profesionistas en busca de trabajo no lo logran encontrar, y se ven en la necesidad de trabajar en profesiones diferentes a las que estudiaron, o incluso peor, trabajar en oficios en donde los cuales no se necesitan estudios para ejercerlos. Todo este problema se traduce en la pregunta, entonces tenemos exceso de profesionistas? Y esta es una respuesta que la verdad no me imaginaba, es que no es que exista un exceso de profesionistas, al contrario, hacen falta mas profesionistas o profesionales, pero que estén preparados y desarrollados adecuadamente, que tengas los conocimientos básicos y especializados en la carrera que tomaron, que sean competitivos en la vida laboral y que sepan ejercer actividades que están al nivel de sus estudios.
También menciona el prestigio que nos da la escuela en donde estudiamos, como las carreras más demandadas, las profesiones que tienen más remuneración y hasta como hacer el CV para una entrevista del trabajo, aunque en este último aspecto no dice mucho a mi parecer, pero si es un complemento que el libro anterior de cómo TE VENDES TE CONRATAN.
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ResponderEliminarCAÍDA LIBRE:
ResponderEliminarEL LIBRE MERCADO Y EL HUNDIMIENTO DE LA ECONOMÍA MUNDIAL
(JOSEPH E. STIGLITZ)
Loyola Maldonado Miguel Eduardo
CAÍDA LIBRE: EL LIBRE MERCADO Y EL HUNDIMIENTO DE LA ECONOMIA MUNDIAL.
La historia nos dice sucesos que se puede prevenir pero también nos marca que no se puede estar esperando a que sucedan las cosas, que estamos muy habituados a hacer la sociedad global, habrá sus excepciones como todo en esta vida, pero es esa minoría la cual alguna vez no la tomamos encuentra y seguimos a marcha encaminándonos a un fin profetizado, pero también hay que innovar y prever cosas que pasan en un futuro para saber cómo actuar.
Como un principal punto de historia la gran crisis de 1930 1, generando un caos que en ese entonces no se podía creer que sucediera, uno pregunta a personas sobre algo desconocido y lo que sucede es una respuesta de temor, impotencia, rabia y odio a lo desconocido, y como no surge esto con problema tan grave que se ponía de manifiesto, a lo largo del suceso, cabe resaltar que no solo a estados unidos afectaba en ese momento, ya que nuestro país México se vería afectado por que los empleo los cuales eran de suma importancia para los mexicanos que emigraban se veía mermados por el caos surgido a lo largo de esa época. Todos los inmigrantes que había con gran facilidad entrada a los Estados Unidos para trabajar en la construcción de vías ferroviarias y en otras ramas de la producción industrial fueron deportados masivamente y las políticas anti migratorias fueron mucho más estrictas.
La economía de las familias quienes recibían parte o total apoyo económico de sus familiares radicados en E.U. se desplomó, el desempleo aumentó con los paisanos deportados así como la delincuencia en las ciudades fronterizas y actos de resentimiento social. México dependía económicamente de E.U. puesto que le proporcionaba la materia prima que ya no podían pagar y los precios de éstos materiales así como el del peso se devaluaron (como el del petróleo) Emilio Portes Gil fue el presidente de México en este periodo después del asesinato de Álvaro Obregón. Estos sucesos sin ninguna duda marcan la historia de que sucedía, y en 2008 la época de un nuevo problema que en un tiempo a mí como persona no me interesaba, ya que buscaba diversión por mi edad pero ahora que surge las interrogantes o cuestionamientos, que me hago por la nueva edad que ahora manejo, como un grado de concientización que se me a fundado y he adquirido ahora que ya estoy en un nivel de licenciatura y se que esto se puede repetir.
Recopilando información a lo largo de la lectura halle unas cosas importantes como lo que nos dice que las personas consumían una gran cantidad de productos que a mi cuestionar cuando una persona se le hace fácil tener una forma de adquirir varias cosas sin que te preocupen a pagar en un tiempo corto, cosa que se dio a lo largo de los nuevos mecanismos de compra y con invento que fue de gran ayuda pero también de incertidumbre en las épocas de la crisis llamado la tarjeta de crédito o crédito, el cual nos hace adquirir cosas y pagar después, con un excesivo gasto mas de los que podemos comprar con dinero físico. Pero esto fue un arma de doble filo ya que si consocias se te pagaba, pero al surgimiento de la crisis muchas personas no tuvieron como pagar ya que habían perdido sus empleos y no tenía un centavo de ingresos el cual pagar.
GUTIÉRREZ AVILA ERIKA LIZBETH
ResponderEliminarEMPRESA CONSCIENTE (Fredy Kofman)
Finanzas lll
En este libro la empresa consciente nos dice Fredy Kofman que las empresas no son conscientes, ya que la conciencia es una característica de las personas, una empresa es consciente en la medida que sus empleados, directivos y líderes son conscientes.
La consciencia es percibir el mundo de forma que en la búsqueda del bien individual y empresarial, los individuos en sus instintos primariamente egoístas se benefician al producir valor agregado y venderlo a los consumidores, y en este mecanismo de lucro individual y empresarial terminan beneficiando a la sociedad tal como lo describió Adan Smith en lo que llamo “ la mano invisible”, entonces este concepto de vender valor o valor agregado que satisface la necesidad de lucro de los individuos se puede y debe satisfacer para que sea sostenible a través de valores humanos como la responsabilidad incondicional, la integridad esencial, la comunicación autentica, el compromiso impecable y un liderazgo honesto.
El más importante aporte de este libro es que si somos conscientes y creamos valor ( o valor agregado que vendemos a un precio mayor del que nos cuesta producir) a través de estos valores, terminaremos siendo felices al trabajar, ya que comprenderemos (o seremos conscientes) que trabajando para nosotros beneficiamos a nuestros semejantes y esto es dar de uno mismo hacia los demás y ese es el valor humano más grande que es el amor al prójimo, el amor filial o el amor de Dios o ágape como lo conocían los griegos, y al servir a los demás y hacerlos crecer estamos asegurando nuestro crecimiento y rentabilidad. El autor comienza narrando su juventud en argentina en la época de las dictaduras militares y como a través de desinformación y propaganda se formo una especie de inconsciencia colectiva de todo el pueblo argentino a las torturas y desapariciones de opositores al régimen, comparando este fenómeno con el de la población alemana durante el holocausto Nazi sobre los judíos. Entonces concluye que para un observador neutral las poblaciones argentinas y alemana fueron cómplices silenciosos de estas muertes, provocadas por gobiernos maquiavélicos que decían “el fin justifica los medios”.
Por lo anterior, toda acción de una empresa consciente, se debe planificar para beneficiar la mente, el cuerpo y el espíritu de sus asociados (que son los mundos interiores) y también se deben enriquecer los mundos exteriores: individuo, cultura y naturaleza. Esto conforma un mapa organizacional global de la empresa que tiene tres dimensiones así como todo objeto en la naturaleza tiene alto (yo, el aspecto personal), largo (nosotros, el aspecto interpersonal) y ello (el aspecto impersonal de la empresa), combinando esto en una matriz con los productos (resultados, tener), con los procesos (conducta o hacer) y con la plataforma (estructura o ser) se llega a un sistema tridimensional que además es interdependiente, que en esencia nos dice que la capacidad de servir y buscar simultáneamente el lucro personal y el beneficio de nuestros asociados, da como resultado un crecimiento sostenible a largo plazo y la capacidad de servir y amar (hacerlos crecer junto a la empresa)a nuestros asociados es lo que a largo plazo nos dará un crecimiento sostenible.
CRITICA
A mi parecer, lo que el libro trata es en si el tema de cómo se dirige una organización adecuadamente, y más que eso, como la dirigen las personas que trabajan en ella, pues son los encargados de la misma y quienes la representan.
El conjunto de todos los relacionados con la empresa en “la empresa” misma.
Para poder tener consciencia de que nuestra labor primordial es beneficiar a la sociedad, debemos concientizarnos y hacer lo mismo con todos los trabajadores de la compañía, lo cual se logra a través de la cultura organizacional; nuestros valores, la misión, visión, objetivos, en pocas palabras: la filosofía de la empresa.
Espinosa Sánchez Itzel A.
ResponderEliminar“Compradicción” Martín Lindstrom
¿Por qué las personas compran? Es una muy buena pregunta, que muchos no saben, y los que saben aprovechan al máximo la información. Esta es la pregunta que se plantea dentro del libro de Compradicción y que se resuelve de una forma acertada a lo largo de todo el texto desde mi punto de vista. ¿Por qué los consumidores a pesar de que cuentan con muchísima información en el mercado, siguen siendo fieles a una cuantas marcas? Y ¿Por qué muchas marcas pasan desapercibidas a pesar de todos los esfuerzos invertidos en marketing y estudios de mercado?
Esto nos da la pauta para nuestro tema, llamado Neuromarketing, una ciencia que se encarga del estudio del cerebro pero aplicado al marketing, a la obtención de aquella información esencial para saber el comportamiento de los consumidores, conocer sus necesidades, gustos y deseos, aplicándolos de manera correcta y acertada a la hora de elaborar y diseñar un producto o servicio, en el cual beneficia no solo a los consumidores, sino también a nosotros como mercadólogos de una empresa.
Para poder comprender mejor el cómo funciona el cerebro y el cómo está interrelacionado todos los pensamientos con la forma de actuar de los consumidores, se emplea: la resonancia magnética y la electroencefalografía, ambos instrumentos altamente sofisticados para poder interpretar las imágenes cerebrales que emanan. Como consecuencia de estos estudios del cerebro se obtuvo una valiosa información al respecto.
La creatividad es uno de los factores más importantes a la hora de hacer llegar y dar a conocer, ya sea un producto o un servicio, ya que con esta característica se va a poder sobresalir de los demás y se va a perdurar más tiempo en la mente de los consumidores. También juegan un papel muy importante los sentidos. ¿Que sería de nosotros si no pudiéramos ver, tocar, oler, escuchar o degustar?, esto nos indica la relevancia que se tiene a la hora de que los consumidores adquieren productos o servicios, ya que de nada serviría si no pudieras distinguir y admirar alguna prenda o alimento si no se tuviera la capacidad para discernir acerca de los colores, olores o apariencia. Es por eso que se deben de tomar en cuenta para poder causar un efecto mucho mayor en nuestros consumidores y su experiencia de compra, ya que no es lo mismo que compres un pastel en una tienda donde huele a basura, a que sea una tienda donde huela a pasteles recién horneados, donde se aprecie un ambiente agradable y música de fondo.
No todas las sociedades o países son iguales, es por eso que se debe de conocer a fondo a cada consumidor, saber, conocer y entender que es lo que realmente quieren para poder ayudar a lograrlo y ayudarnos nosotros también. Ya que no va a ser lo mismo el consumo en Japón, en el Medio Oriente o aquí en México. Se requiere un trabajo constante que requiere mucho esfuerzo, pero ¿Por qué no hacerlo? Si a la larga todos resultaríamos beneficiados.
Se tiene al alcance un herramienta poderosa, pero hasta que no se le de la verdadera importancia y el seguimiento adecuado, no se podrá explotar al máximo y la sociedad consumista seguirá igual, sin saber que hacer ni que comprar y las empresas y los productos seguirán fracasando uno tras otro. Tampoco se realizará como arte de magia de la noche a la mañana, claramente, se requiere tiempo y esfuerzos por alcanzar y lograrlo. Las empresas requieren invertir más en este tipo de instrumentos para que al haber más conocimientos, estudios e inversiones (oferta), puede ser alcanzado por todos, y no solamente para aquellas multinacionales.
Los Miserables
ResponderEliminarMezclado novela con la historia real de Francia desde la época de Napoleon – su caída y después.
Utiliza muchas palabras poco frecuentes, por lo cual puede ser un poco pesado de entender para lectores casuales en un principio.
Sin embargo, es un libro que mas leas, mas vas cayendo en ella, poniéndote en zapatos de diversos personajes que son descritos. Son tan específicos los detalles que te dan de las personas y de los ambientes que mientras lees el libro ya te has creado el mundo del libro, cual es uno de los factores que hace tan maravilloso este libro.
A demás, la descripción de sentimientos de las personas de manera metaforica son increíbles. Te imaginas y sientes lo que el personaje describe estar sintiendo.
La forma en que relaciona diversos historias es lo que se me hace mas asombroso en este libro. Es como vivir la historia de Francia en esa época, caminando por las calles descritas.
La historia comienza con un ladron llamado juan val jean, y es la historia mas conocida por todos, que roba un candelabro de plata en casa de un obispo, quien lo perdona y lo rescata de ser arrestado una vez mas.
Sin embargo, este solo es la introducción de la historia. Se empieza a poner mas interesante contando como juan val jean intenta cambiar su vida, influenciado por el obispo de buena fe, pero enfrentando al mundo, que no es nada gentil con el. Pelea con su propia conciencia en diversas ocasiones, afectado por su pasado, intentado cambiar su futuro.
Llega hasta un puesto alto, desde un simple refugiado, y vuelve ser hechado al suelo por seguir su corazón y ser honesto. Se sacrifica a si mismo para salvar otras personas desconocidas, y una de ellas, Candela, una nina abandonada, huérfana.
Y la historia sigue. No dire el final porque no he terminado de leer el segundo libro.
Pero habrá una película e los mierables para el 2012!!! Yahoo!
Véanla. Si no les gusta, al menos para las mujeres va estar presente Jack hughman.
Resumen del libro
ResponderEliminar“BRANDWASHED” El lavado de cerebro de las marcas. (Martin Lindstrom)
Erik Sotelo Morales Gpo: 1754
Martin Lindstrom se ha encargado de descubrir los métodos más arteros que utiliza la mercadotecnia para influir en nosotros para que seamos unas maquinas de consumo, saben cómo persuadirnos sin que uno esté enterado de cómo o porque adquiere uno u otro producto, e influyen tanto que las siguientes generaciones siguen estando sujetas a esos vínculos mercadológicos aun después de cambiar la “moda” que es en realidad un solo síntoma de percepción en la que uno está seguro de adquirir productos de manera consciente de acuerdo a los atributos de este que satisfacen completamente las necesidades que dicen cubrir. Cuando en realidad solo nos están moldeando de la manera más sutil posible para ser como había mencionado un sujeto diseñado para el consumo irracional y desmedido.
En un libro anterior a este de nombre “Compradicción” Martin hace uso de la neurociencia para exponer él como el cerebro reacciona a los estímulos que recibe de las marcas; En repetidas ocasiones con diferentes personas y en diferentes experimentos, dejaron como resultado en esta la investigación que: lenta pero, certeramente nos están volviendo adictos, en toda la extensión de la palabra (con todos los síntomas, repercusiones y desventajas que esto conlleva) a las marcas con las que trabajan y por lo tanto a los productos que producen sean de necesidad como de lujo. Y aunque el precio determina ciertos factores en la mercadotecnia una persona se puede hacer adicta a un producto por la marca misma y no por el precio o la función que desempeñe en su uso para esta persona.
Retomando el libro actual, nos muestra las estrategias que se utilizan para lograr estos cometidos. En productos tan conocidos como el Iphone, la ropa Abercrombie, desodorante AXE o los videojuegos, cada uno con estrategias que evocan los más elaborados planes de un villano de película que intenta dominar el mundo. Pero estas estrategias son ampliamente conocidas en el mundo de la mercadotecnia y se aplican desde hace mucho tiempo en la vida comercial, siendo ampliamente aceptadas y el consumidor no tiene la menor idea de esto y solo “confía” que su marca este haciendo el trabajo bien.
Esto lo pueden lograr gracias a cuantiosas cantidades de información que las empresas obstinen de nosotros sin siquiera hacérnoslo saber y en los casos que lo comunican terminan siendo las letras pequeñas de los contratos que sorprenden desprevenido al consumidor, pero ya en un momento muy avanzado de la toma de información. Todo esto con el fin de crear perfiles más avanzados de aéreas, segmentos y de individuos en concreto; Para que a través de esto puedan abordarnos con productos casi especializados que generan adicción a ellos, mientras las empresas tendrán una mayor certeza de lo que queremos y anhelamos utilizando nuestros miedos, angustias, patrones y carencias. Para poder asegurar una compra no solo momentánea sino a largo plazo.
El trato de dejar de consumir por un tiempo pero en un mundo dominado por esta acción no lo logro y nos enseña que para sobrevivir a esta oleada intensiva de mercadotecnia en todos lados, no es necesario ser un ermitaño; sino ser un consumidor responsable, y que aun con toda esa programación que traemos ya implícita gracias a la mercadotecnia podemos tomar decisiones acertadas al adquirir productos para no caer en el consumismo irresponsable.
DIARIO DE UN SEDUCTOR
ResponderEliminarSOREN KIERKEGAARD
Resumen
¿En quién es más grande el pudor estéticamente hablando, en la inocente e ingenua o en la consciente y enterada? Tal vez esta pregunta encuentre su mejor respuesta al leer “Diario de un Seductor”, un casi auto retrato del mismo Soren Kierkegaard, de quien se dice que: lo que Maquiavelo es a la política, él lo es al misterioso, envolvente y desafiante arte de la seducción.
Permítame entonces usted, estimado lector, describirle brevemente un poco de lo que nuestro querido galán por medio de poéticas cartas, de esas que te envuelven como una enredadera cuando nos arriesgamos en adorables jardineras, fue capaz de hacerle a la inocente Cordelia, adorable hechicera, hada o genio, sólo por el simple gusto de mantenerla en cautiverio para después dejarla ir.
Un día tan ordinario como cualquier otro al toparse en una tienda de antigüedades con un escritorio bastante viejo, quedó nuestro estimado Kierkegaard cautivado por tal objeto, al grado que cambio radicalmente sus rutas, incrementó sus horarios de salida y alentaba sus pasos, solamente para aumentar sus visitas a ese objeto, a simple vista sin chiste alguno; llegó a ser tanta su obsesión que decidió comprarlo, ni él mismo entendía lo que le estaba sucediendo, aun así le otorgó un lugar privilegiado en su casa y lo admiraba continuamente, exploró cada parte, cada cajón, cada entrepaño, cada hueco de aquel viejo mueble, quedó seducido, tal y como una mujer siente que es hermoso el estar enamorado, pero que extraño resulta saberlo.
Se trata de elegir entre el placer y la belleza, frente al compromiso y la permanencia. La mente de un seductor es tan calculadoramente diabólica, que poco le importan los motivos o principios éticos, el único fin de todo, es la seducción, y si ella no hace bien el trabajo por si misma, él se encarga de ayudarla. Para aquel que vive la vida envuelto en el velo de la estética, el amor, es el amor sensual, en el cual el deseo surge de la belleza y hace vibrar al individuo, aunque sus objetos sean fugaces. La seducción es así una especie de sacrificio en el cual la víctima es la mujer seducida, que después de haber caído en la trampa se goza y se olvida.
Un filósofo de épocas pretéritas decía que si cada vez pusiéramos por escrito todo lo que nos ocurre en la vida, podríamos convertirnos en filósofos sin darnos cuenta. Con frecuencia, la letra muerta tiene una influencia mayor que la palabra viva; a una muchacha le agrada estar a solas con su ideal, sobre todo en los momentos en que el corazón está más vivamente conmovido. En lo ideal hay una fascinación que la realidad jamás podría ofrecer....
DIARIO DE UN SEDUCTOR
ResponderEliminarSOREN KIERKEGAARD
continuación...
¿Qué extraña resulta la dialéctica del amor! Palabras insignificantes, pronunciadas en determinados momentos, cobran una gran importancia. La mujer es un ser que existe para otros seres. Esta función extrínseca de sí misma está compartida por la naturaleza, con todo lo que es femenino. Especialmente por su virginal pureza, la mujer es una criatura cuyo fin último está colocado fuera de sí misma. El hombre libera, pero la mujer elige, la mujer cree que la conquistan y el hombre es quien vence; sin embargo el vencedor se inclina ante la vencida. Ella luchará por sí misma, pues al ver al hombre en posesión del arte del amor, querrá vencerlo y apoderarse de ese arte, pero en esa continua agitación ella se debe mantener siempre en perfecta hermosura, no perdida en las tempestades del alma, no distraída en los momentos decisivos.
Aún este hombre tan seductor, tiene a lo largo de la obra múltiples reflexiones acerca de las mujeres, no es tan sencillo, porque cualquier error que se cometa equivale a retroceder zancadas cuando para lograr algo es con pequeños pasos; un ejemplo de sus tan variadas reflexiones lo transcribo a continuación:
“¿En qué instante puede parecer más seductora una muchacha? …. Creo que nunca es tan seductora como en el día de la boda. Cuando la muchacha se ha puesto ya su vestido de esponsales y el esplendor de las ropas palidece ante el esplendor de su belleza y ella misma se muestra pálida; cuando en ella se detiene la sangre, el pecho permanece inmóvil, la mirada se trona insegura, el pie titubea, la virgen tiembla, el fruto madura; cuando el cielo la levanta, la seriedad la robustece, la promesa la sostiene, el ruego la bendice, el mirto la corona, cuando el corazón palpita y ella abate la vista al suelo y se oculta en sí misma; cuando su pecho se ensancha en el suspiro, la voz languidece, la lágrima tiembla; cuando el enigma está por resolverse y la antorcha por encenderse; cuando el esposo ya espera, ese instante es aquel en que la muchacha está más seductora”.
Es una ley eterna del amor que dos seres deben sentirse nacidos uno para el otro, nuestro querido seductor, grita extenuantemente a lo largo de toda su obra que no exige historias de ninguna clase, que le basta con lo inmediato; aún así, para elegir entre las dos distintas posiciones ante la vida, ya sea el compromiso o el placer, el arte de la improvisación no siempre va de la mano con el arte de la seducción.
ALVAREZ TOSCANO ANA LILIA
ResponderEliminar"ARRÁNCAME LA VIDA" DE ÁNGELES MASTRETA
En el café de los portales en Puebla se conocieron Catalina Guzmán y el general Andrés Ascencio, ella de catorce años y el de más de treinta, ella se enamoró de él desde que lo vio y él empezó a ganarse el cariño y la confianza de su familia con las coqueterías que lo caracterizaban, Andrés les contaba historias en las que siempre resultaba ser el héroe, la familia lo tomó como parte de ellos hasta que les llegaron rumores de que Andrés tenía mujeres en diferentes lugares del país, que era un criminal y que estaba loco, la gente les advertía que se arrepentirían de darle tanta confianza.
Ellos nunca fueron una pareja como las demás, en su relación al principio era mucha fiesta, su vida era muy alegre, montaban a caballo todas las mañanas, ella entró a clase de cocina las que perfecciono con el tiempo, él dedicado a su política y a pesar de que Andrés trataba a Catalina como si fuera un soldado ella se sentía muy feliz.
La vida de Catalina se lleno de soledad durante los siguientes cuatro años en donde ella no encontraba una razón para seguir adelante hasta que un día su amiga Pepa anuncia su boda en la cual ella concentró su atención en ayudar a su amiga con los preparativos de la fiesta, el día de la boda Catalina despertó con muchos malestares y llorando sin ninguna razón, Andrés la miro a los ojos y le dijo que estaba embarazada, ella se asustó en un principio, pero al ver que Andrés disfrutaba la noticia ella empezó a hacer lo mismo.
Andrés regresó de su viaje cuando Verania tenía un mes de nacida acompañado de dos hijos de los que Catalina no sabía su existencia, Virginia y Octavio se quedaron a vivir con ellos desde ese momento. Por la noche Andrés le contó a su esposa la historia de la madre de sus hijos la cual había muerto de tifoidea.
Catalina seva dando cuenta de lo miserable que era su esposo ya que no le importaba en lo más mínimo el dolor de la gente y ella se dedicó a hacer fiestas, rifas y bailes para recaudar dinero y satisfacer verdaderamente las necesidades de la gente, todos la querían e iban con ella cuando el general no los recibía o los ignoraba, ella trataba de interceder por cada persona con su esposo.
Catalina recorría la casa como sonámbula, se sentía sola, triste, desprotegida y enferma, celaba a su esposo como nunca y cuando éste regresaba de sus constantes viajes ella lo recibía mal encarada y disgustada por eso se la pasaban peleando cada vez que estaban juntos.
Catalina fue a Bellas Artes, allí escucho una música que provenía de la sala de teatro su curiosidad la llevó allá y al entrar vio a un hombre dirigiendo a una orquesta quedando impresionada, sin querer hizo ruido y el director se enojo y le preguntó quien la había dejado entrar ella inventó que era una periodista y que quería hacerla una entrevista sin embargo cuando el director termino su trabajo y fue a buscarla ella ya no estaba había salido sin que éste se diera cuenta para encontrarse con Andrés, ella le contó lo que había escuchado y él contestó que era Carlos Vives quien había convencido a Rodolfo que el país necesitaba una orquesta, ya en la cena de pronto llegó Carlos Vives a sentarse con ellos Catalina no sabía donde meterce cuando él le contó a Andrés la mentira que le había dicho, los dos soltaron una carcajada. Catalina y Carlos tuvieron se enamoraron y fueron amantes.
Después Carlos fallece en un accidente por culpa de Andrés y Catalina sufre como nunca.
Después de que se casa una de las hijas de Catalina, ella le da tés a Andrés con la intención de que le hagan daño y esto lo lleva a la muerte.
Ya en el momento del entierro hubo como veinte discursos, todos los hijos lloraban, Catalina también pero de pensar en las cosas que podría hacer, en lo que podía decir ya sola, cuando empezó a llover lloraba a carcajadas jugando con la tierra mojada que rodeaba la tumba de Andrés. Divertida con su futuro casi feliz.
Lozano Moya Karina Nayelli
ResponderEliminarResumen del libro: ORGULLO Y PREJUICIO
Por Jane Austen
https://docs.google.com/open?id=0B5wflriQuB1TRDBVdkpRRzFFUTg
Hernández Alcalá Mariana
ResponderEliminarGpo: 1752
Finanzas III
Libro: Buyology
Autor: Martin Lindstrom
Este libro nos habla de las verdades y mentiras de por qué compramos, en este libro nos muestra lo interesante y el fuerte papel que juega la mercadotecnia en nuestra mente y en nuestra decisión de compra, la idea principal es conocer los factores que influyen en la idea de comprar, qué es lo que nos impulsa a adquirir algo, en el capitulo 1 nos habla de que se realizó un estudio a un grupo de personas que fumaban y preferían las marcas Camel y Marlboro, lo que se quería saber es por que compraban únicamente una de estas dos marcas que era lo que los hacia adquirirlos. Para este estudio se utilizaría una maquina de resonancia magnética para poder estudiar el cerebro. La gran interrogante era que a pesar de que las cajetillas de cigarros traen consigo impreso en la cajetilla frases como "Fumar es causa de cáncer" o imágenes las cuales muestran los graves efectos de fumar, la gente los sigue consumiendo y lo curioso es que ha aumentado el consumo de este producto. La encuesta que se aplica manualmente tiene resultados de rechazo pero esto se contradice al aplicar la resonancia, pues aunque dicen que no fuman si ven estos letreros, su cerebro quiere un cigarro.
Otro ejemplo del cual nos habla es el reto Pepsi, era una prueba de un sorbo, lo que se quería demostrar es que la gente prefería Pepsi en lugar de Coca, al realizar la prueba se podía ver que la gente prefería Pepsi, pues el sabor que se tenia con un sorbo era agradable, pero el estudio era un poco engañoso, pues ya al tomar más de un sorbo los consumidores preferían Coca, era mas agradable.
En el capitulo tres nos habla de las neuronas espejo y todo comienza hablando de Steve Jobs cuando va caminando por la calle y se da cuenta de que había en casi cada cuadra unos auriculares blancos, cuando lo tradicional eran los negros sencillos, poco tiempo después saco su exitosísimo iPod con auriculares blancos, de ahí que se conoce el iPod y sus famosos auriculares blancos, impuso una moda.
El libro me pareció muy interesante, me agrado, creo que nos habla de algo que pasa a cada segundo, en cada momento de nuestras vidas, que es la publicidad y la forma de compra, aunque ya existan muchos estudios que nos puedan dar respuesta al ¿Por qué compramos? Yo pienso que ninguno va a poder contestar tan fácilmente y correctamente esa pregunta. Este estudio creo que en lugar de beneficiarnos a nosotros como consumidores a no comprar cosas innecesarias, les va a servir mucho mas a las compañías pues van a poder descubrir la forma en como dar en el punto clave de nuestra decisión de compra, además de que el mundo tan cambiante en el que vivimos, cada día nos muestra productos nuevos, y aunque en algunos casos no muy necesarios en algún momento de nuestra vida, se van a volver indispensables.
Raúl Manjarrez Dehesa
ResponderEliminarFinanzas III
El Derecho Económico en México
Manuel R. Palacios Luna
Editorial Porrúa
Edición 2003, Séptima Edición
Este es un libro que trata de explicar paso a paso el Derecho Económico en México, es un libro escrito por un profesor emérito de la Facultad de Derecho de la UNAM precisamente para esta materia.
Es un texto es muy didáctico, ya que usa términos entendibles para todos, además de conceptualizar, y ejemplificar todos los términos. Además viene justificado con diferentes autores y sus propios conceptos. El derecho económico en México es el conjunto de normas originadas en las transformaciones tecnológicas y estructurales de nuestro país. Éstas normas mantienen un equilibrio en muchos agentes económicos como son el sistema financiero mexicano, las empresas, los recursos naturales, etc.
La primera parte son de conceptos utilizados en el tema, son explicados a detalle para poder entender sobre todo el derecho económico. Este tipo de derecho afecta la mayoría de nuestas actividades diarias, ya que va desde comprar - rentar una vivienda, hasta las leyes y normas que rigen el comercio exterior.
La segunda parte es historia, da un contexto al inicio del derecho económico en México y cómo ha ido evolucionando a través del tiempo. Las nuevas actualizaciones y también los cambios en el sistema social y económico del país.
La tercer parte incorpora la teoría con la historia, citando las leyes y normas en las diferentes estructuras (sistema financiero mexicano, sistema económico, comercio exterior) y sobre qué están fundamentadas.
Es un libro muy interesante ya que nos enseña cómo están fundamentadas las leyes que tenemos. Es importante tener nociones o saber un poco del derecho mexicano en general para poder ser críticos de los distintos acontecimientos de nuestro país. Necesitamos estar informados para poder emitir una opinión, y no dejar "el trabajo" a legisladores que sólo ven por sus intereses. No es necesario que seamos maestros en derecho o que leamos varios libros de éstos, sino libros como éste, sencillos y bien explicados para poder entenderlos. Este libro lo leí porque fue mi bisabuelo quien lo escribió.
ALUMNA: MOLINA TORAL ANA KAREN
ResponderEliminarEL ALQUIMISTA
PAULO COELHO
Un joven pastor andaluz llamado Santiago, al que le encanta viajar, leer y meditar sobre sus libros, y aprender de sus ovejas, soñó dos noches seguidas el mismo sueño. Esto le pareció tan extraño que decidió ir a una adivina para que le interpretara su sueño. Esta adivina le dice que tiene que ir en busca de su sueño, de su destino. Así le contó que debería llegar hasta las Pirámides de Egipto donde encontraría un tesoro. Santiago se siente frustrado por la respuesta de la gitana adivina, pero al hablar con un viejo (que resultó ser el rey de Salem) que le dio la misma respuesta que la adivina, y que además, este viejo conocía cosas de la vida del muchacho que sólo él conocía. Este viejo le regaló dos piedras, “Urim y Tumim”, y le dijo que las utilizara siempre que estuviera dudoso, pero que no dejara que las piedras decidieran por él, que él tomara sus propias decisiones. El viejo rey de Salem le dijo al muchacho que le diera algunas de sus ovejas a cambio de la información que él le había dado. El resto del rebaño lo vendió para conseguir e billete que le llevaría a África, en busca de su destino.
Una vez allí, le robaron todo su dinero y él tuvo que empezar a trabajar con un mercader de cristales con la intención de volver a España y abandonar su destino, pero este mercader para el que trabajó durante un año, le hizo cambiar de opinión, le hizo ver que tenía que seguir su sueño, y así llegaría a su destino, con lo que Santiago decidió encaminarse en una caravana cruzando el Sahara hacia Egipto. En el transcurso de este viaje, el muchacho intimó con un inglés, que estudiaba alquimia y cuyo destino era poder llegar a ser un buen alquimista. También intimó con un camellero, el cual le enseñó que debía vivir el presente. Durante su viaje, Santiago aprendió el lenguaje universal y conoció el alma del Mundo. De camino por el desierto, un día la caravana se detuvo en un oasis porque había estallado una guerra entre clanes. En este oasis vivía el alquimista al que tanto buscaba el inglés, pero el alquimista esperaba la llegada de Santiago, no la del inglés. En este oasis Santiago conoció el amor, pues se enamoró de una mujer del desierto, Fátima. Él sentía la obligación de abandonar su sueño por conseguir su tesoro, pues ya había encontrado su tesoro, y este tesoro era Fátima. La cual, dijo que lo esperaría hasta que él encontrara su leyenda personal. Santiago tuvo una visión, el oasis iba a ser atacado por unos guerrilleros, esto resultó ser verdad y éste fue nombrado Consejero del Oasis. Santiago comenzó a dudar si seguir su destino o abandonarlo y quedarse en el oasis para siempre, pero el alquimista le hizo ver que debía seguir buscando su leyenda personal. Ésta fue una más de las señales que le hicieron continuar hacia las Pirámides. A partir de ese momento, Santiago reinició su camino por el desierto en compañía del alquimista, éstos se dirigieron hacia un monasterio, donde el alquimista convirtió plomo en oro, gracias a sus conocimientos sobre la alquimia. Este alquimista repartió el oro entre Santiago, el monje y él mismo, y el trozo restante se lo dejó al monje por si le hiciera falta a Santiago. A partir de entonces Santiago siguió su viaje acompañado sólo por los consejos de su corazón.
Continuación...
ResponderEliminarTras una duna, vio aparecer las tan ansiadas Pirámides, se le cruzó un escarabajo (símbolo de Alá) y él lo entendió como otra de las señales que le llevarían a su destino. Él comenzó a llorar y donde cayeron sus lágrimas excavó con la ilusión de encontrar allí su tesoro. Fue golpeado por unos ladrones que le robaron y se burlaron de él. El jefe del clan le dijo que él también había soñado lo mismo, pero que el tesoro estaba escondido en una capilla en ruinas de España, que fue donde Santiago tuvo ese sueño por primera vez junto con sus ovejas. Con ello, Santiago entendió que su destino siempre había estado en España. Así que regresó a la iglesia en ruinas donde todo comenzó y allí encontró su tesoro, y junto a él la persona que más amaba, Fátima.
Este libro me ha parecido muy interesante. No tiene dificultades de comprensión, y además es muy ameno. Lo que más me ha gustado del libro son los numerosos consejos que te da para poder subsistir en este mundo, y vivir la vida como si cada segundo fuera el último.
Al leer “El Alquimista”, me he dado cuenta que no valoramos las cosas tal y como son. Las cosas pequeñas de la vida, que en ocasiones son las más bellas, no las valoramos, no le damos importancia a los mínimos detalles, pero cuando éstos hayan desaparecido de nuestra existencia los echaremos en falta. Algún día será demasiado tarde para valorar esas pequeñas cosas que a nosotros nos podrían haber hecho un mundo mientras elegimos el viaje hacia nuestro destino, la meta de nuestros sueños. La brújula que nos guía en el camino hacia nuestros sueños no es otra más que el corazón. Con este libro he aprendido bastantes cosas que desconocía, me ha gustado mucho porque además de la historia, te va dando consejos de cómo vivir. Ese motivo que te hace estar en el lugar señalado, en el momento oportuno, y que te hace elegir es lo que llamamos DESTINO. Cada uno es libre de escoger entre una cosa u otra.